GUCCI ELTON JOHN

La ultima estrategia de Gucci es una colaboración con el reconocidísimo músico Elton John. Han creado una colección capsula con varias prendas inspiradas en la figura del músico.

La colección consiste en unas prendas base con un estampado común inspirado en la canción Levon.

Teniendo en cuenta que Elton John es el «Showman» de la sastrería y coleccionista voraz de objetos bellos es muy llamativo que en sus apariciones publicas vaya vestido de Gucci, incluso en sus conciertos.

El publico objetivo para el que esta diseñada esta campaña es para un adulto de clase alta, o muy fan del artista.

Los canales que han utilizado para dar mayor visibilidad a esta campaña son la aparición en eventos ( como los Grammy o conciertos) con prendas de la marca y su posterior publicación en RRSS.

Con esta campaña publicitaria se intenta llamar la atención de un nuevo publico objetivo que no esté necesariamente ligado con la moda; como pueden ser los fans de su música.

 

KENZO WORLD

KENZO World

El corto publicitario para la promoción del nuevo perfume de KENZO empieza poniendo sobre la mesa la tristeza y la desdicha que envuelve a las personas cuando viven en la simpleza,  y la superficialidad de la vida.

Ante este panorama desolador, la protagonista – que es la actriz Margaret Qualley – no puede impedir el estallido emocional y revienta ante nuestros ojos con un baile mientras explora los interiores de un elegante palacio, introduciendo al espectador en una espiral de música, color y libertad de expresión. Comienza en el llanto y va subiendo de intensidad y extravagancia hasta un final delicado e impecable en creatividad, estilo y estética. Algo a lo que contribuyen sobremanera la canción “Mutant Brain”, de Sam Spiegel & Ape Drums feat. Assassin, y la puesta en escena, que ha sido dirigida por el coreógrafo de Sia.

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Según los directores creativos de Kenzo es un perfume que representa la libertad y la personalidad de la mujer contemporánea

En cuanto al packaging, el ojo se ha convertido en un símbolo del universo Kenzo. Un icono que la marca ahora usa para su nuevo perfume con el objetivo de que exploremos ese mundo.

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Tras los pocos días de su estreno el vídeo se hace viral. Su éxito radica en su originalidad, en el descaro con el que se pasa de la raya para huir del ‘bonitismo’ y de lo cuqui que reina desde hace años en el universo de la belleza.

Nadie es perfecto, y todos hemos querido alguna vez romper las reglas como la chica del anuncio, lo que hace que te identifiques con ella y que haga que queramos ser nosotras mismas, sin ninguna careta.

 

Yves Saint Laurent

Las últimas campañas publicitarias de la marca, han querido dar un pequeño giro al mundo de la moda, pero quizás se han pasado de vuelta.

La firma ha querido lanzar una campaña mostrando la liberación de la mujer, mostrando una mujer sexual y elegante, femenina y seductora.

La liberación de las mujeres y la aceptación de esto es un hecho por ello han hecho un guiño con una publicidad provocadora y descarada, mostrando que las mujeres pueden ir como ellas quieran y pueden enseñar lo que deseen si es así lo que ellas quieren.

Aparentemente son mujeres descaradas, seguras de si mismas y mujeres que se sienten bien y sexys mostrando su cuerpo.

A pesar de esta forma que ha tenido la marca de hacer algo bueno por la sociedad actual y de intentar caminar hacia adelante, no todo el mundo lo ha entendido de la misma manera. Esta campaña ha sido tachada de sexista y de insultante para las mujeres, ha sido censurada y a la vez criticada tanto por la forma de las fotografías como por la anatomía de las mujeres que mucha gente señalaba como anoréxicas.

En mi opinión la idea de la marca me parece muy buena, es una gran manera de intentar dar un paso hacia adelante en la mentalidad de mucha gente y de aceptar de una vez que las mujeres podemos ser elegantes y a la vez enseñar lo que queramos.

Aunque estoy de acuerdo con la idea propuesta por el equipo publicitario de la marca, la forma me parece que no es la más correcta, puesto que las imágenes realmente no reflejan la intención conciliadora que proponen.

Campaña San Valentín 2018 – Versace

El pasado San Valentín la marca Versace ha sacado una nueva campaña con el objetivo de llegar a los ‘’millenials’’ . La marca Italiana ya ha intentado anteriormente otros movimientos para acercarse a esta generación como contratar a celebrities como Zayn Malik o Gigi Hadid.
En esta campaña la marca muestra una mezcla entre lo clásico y lo moderno. Por una parte aparecen jóvenes modelos luciendo sus camisetas vintage mas míticas con el logo en el centro y en colores rosa y azul claro ( asociados antiguamente a al genero femenino y masculino respectivamente) pero por otra parte estos jóvenes se encuentran en un ambiente festivo, son de diferentes sexos, edades y razas y se encuentras celebrando el amor de diferentes maneras .
Estas imágenes protagonizan la apuesta de la marca para esta temporada ofreciendo su particular visión de la nueva forma de entender el amor.

Imagen relacionada

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En mi opinión esta campaña ayuda a la marca además de a promocionar sus diseños a dejar claros sus valores y su aceptación y normalizacion ante todo tipo de amor, genero o raza por lo que creo que es una gran campaña publicitaria. Además presenta una estética muy visual y actual

Hermès , Primavera/Verano 2018 a través del objetivo de Jack Davidson

En la nueva campaña de la firma parisina, una vez más, los auténticos protagonistas son sus coloridos y, ante todo, divertidos, nuevos artículos. Tras ellos se esconden los modelos que los portan, jugando a un particular escondite tras sus característicos fulares; a las marionetas cual sombras chinescas realizadas con las manos, mostrando una línea de joyería muy fresca; o siendo asediado por una lluvia de pelotas de béisbol en un partido surrealista  … Los colores predominantes: azules y naranjas, sobre fondo verde, añadiedo, además, el dibujo propio del cosido de las pelotas de béisbol como nuevo elemento para el diseño de los bolsos de la próxima temporada. El mensaje, claro y lleno de la vitalidad que confieren sus colores, va dirigido a un público juvenil y se resume en que se diviertan en la época estival, que la vida está para eso, para jugar. Así que: Play it like Hermès!!

(Fotógrafo:Jack Davidson/Estilismo:Elodie David Touboul/Peluquería:Vi Sapyyapi/Maquillaje :Adrien Pinault/Modelos:Celine Delaugere,Poppy Okotcha y Sofía Tesmenitskaya)

ANÁLISIS DE LA CAMPAÑA ‘EXPLORING AUTHETICITY’ BY DESIGUAL

‘EXPLORING AUTHETICITY’ BY DESIGUAL

La firma de moda Desigual quiere vestir a “mujeres con libertad y valientes” y en este posicionamiento se engloba su nueva campaña, protagonizada por ‘Princess Nokia’, rapera neoyorquina que siempre defiende la libertad de las mujeres, a las que empodera y anima. https://www.youtube.com/watch?v=i3MLf5JtUZM&list=RDi3MLf5JtUZM

Este uno de los vídeos de una serie que Desigual ha titulado “Exploring Authenticity” . En esta historia, la rapera neoyorkina alza su voz para lanzar un mensaje feminista coincidiendo con el día internacional de la mujer, 8 de marzo, un evento en el que las mujeres de todo el mundo se manifiestan por la protección de sus derechos. En el vídeo, la rapera lanza consignas como: “Deberíamos ser inconformistas, no tenemos por qué encajar en la sociedad” “Acepta tu cuerpo, acepta la diferencia”. Toda una oda al empoderamiento de la mujer y la defensa de la diferencia.

                Como es lógico, en la mayoría de las escenas, la rapera viste prendas de la marca, pero no son tan identificativas como de costumbre, probablemente para no restar atención del mensaje y no se ve el nombre la firma hasta el final del vídeo.

La única referencia directa a la moda, es a través de una de las pancartas que porta en la que pone ‘la moda me hace sentir auténtica, segura y fuerte’.

Desde que se presentó el vídeo, en youtube ha tenido cerca de 9500 visualizaciones. Aunque no es una cifra nada desdeñable, aún dista mucho del TV spot ‘Exotic jeans’ que ya ha sido visualizado más de 2.5 millones de veces. Puede que debido al carácter menos agresivo de este vídeo, no se haya viralizado con la rapidez que lo hicieron otras campañas de la marca, pero sin duda acierta en el contenido y en el momento.

No se puede descontextualizar el vídeo del movimiento feminista actual a nivel mundial y así con su elección para esta campaña, Desigual se posiciona como una marca de moda que hace que las mujeres se sientan auténticas, seguras de sí mismas y fuertes.

 

Pau Pernas

LA CAMPAÑA MEMORABLE DE CHANEL

Campaña memorable, como la que realizaba la modelo caracterizada de Caperucita Roja, pero destacaremos por su diseño artístico, creatividad y reconocimiento, protagonizada por Nicole Kidman, en 2004, que fue la embajadora de Chanel a nivel mundial. Nicole Kidman es el principal personaje de una romántica historia narrada en tres minutos. Dirigida por Baz Luhrmann, que ya realizó «Moulin Rouge» con la actriz como protagonista, narra un cuento romántico en el que una famosa bailarina abandona a un rico aristócrata por un amado pobre.

Con gran presupuesto, unos diez millones de dólares, y un despliegue de marketing impresionante, fue un spot elegante para la marca más glamurosa y cuyo recuerdo está en la mente de muchos consumidores y público en general.
La campaña de Chanel nº5 la convirtió a Nicole Kidman en la persona mejor pagada del mundo, al cobrar 4 millones de dólares por cada uno de los tres minutos que duraba el spot.

Chanel esperaba que el anuncio publicitario le ayudara a ganar la batalla en el mercado de perfumes durante la temporada navideña.
El perfume, con su distintivo frasco y tapa cuadrados, se convirtió en leyenda cuando la desaparecida actriz norteamericana Marilyn Monroe declaró que era lo único que usaba cuando estaba en la cama.

Las historias son como se cuentan y de este spot del perfume Chanel nº5 nunca podremos olvidar la impresionante imagen del vestido deslizante durante su huida. Poesía en movimiento que solo puede concluir en la intensidad de un encuentro fortuito pero predestinado. El vestido débardeur realizado en tul de seda rosa pálido bordado, con una cascada de plumas de avestruz confeccionado a las órdenes de Karl Lagerfeld en los talleres de alta costura de Chanel. El vestido con que finaliza la historia es una oda a la elegancia y la sensualidad. Una creación de terciopelo negro que estiliza la figura de Nicole Kidman elevándolo a las más altas cuotas de la femineidad. El glamour de la marca francesa de perfume, termina manifestándose con la cinta de diamantes que acaricia la espalda de Kidman, con el archiconocido sello de la Casa perfume nº5. Los diamantes están valorados en 40 millones de dólares, pero eso no es nada comparado con esta joya audiovisual.

#EXPRÉSATE BY PURIFICACIÓN GARCÍA.

https://youtu.be/9TlbZZfoEMk

PEGECEDARIO ES LA NUEVA CAMPAÑA QUE HA REALIZADO PURIFICACIÓN GARCÍA CON EL LEMA “EXPRÉSATE” . CON ESTA CAMPAÑA PG ESPERA QUE EXPRESES TUS EMOCIONES,
SENSACIONES O REIVINDICACIONES DESDE SUS CHARMS DE LETRAS, NÚMEROS, FORMAS… CON LA POSIBILIDAD DE ADORNAR BOLSOS, PAÑUELOS, COLLARES, LLAVEROS Y TODO AQUELLO A LO QUE PUEDA DAR TU IMAGINACIÓN.

CON ESTA CAMPAÑA PURIFICACIÓN GARCÍA, INTENTA CAPTAR AL PÚBLICO FEMENINO,
APROVECHANDO DE ALGÚN MODO, EL MOVIMIENTO DE EMPODERAMIENTO DE LA MUJER,
DAR VOZ A ESTAS A TRAVÉS DE SU PGCEDARIO, PONIENDO EN CAMPAÑA FRASES REPRESENTATIVAS COMO LA SIGUIENTE;

DE UNA FORMA MAS NEUTRA Y DEJANDO UN POCO LO DICHO ANTERIORMENTE, CON ESTA CAMPAÑA PURIFICACIÓN GARCÍA, TAMBIÉN TRATA DE MOSTRAR UN LADO MÁS MINIMALISTA DE LA MODA, DE COMPLEMENTOS POCO RECARGADOS, DE PIEZAS ORIGINALES, DE LA IMPORTANCIA DEL COLOR…


CREO QUE ES UNA CAMPAÑA MUY ACERTADA, LA CUAL COMBINA A LA PERFECCIÓN LA ESENCIA QUE CARACTERIZA A PURIFICACIÓN GARCÍA COMO PUEDE SER EL ESTILO POCO RECARGADO, LA INNOVACIÓN,  LA CALIDAD Y LA ELEGANCIA CON UN POCO EL CRECIMIENTO PERSONAL, LA IMPORTANCIA A LAS EMOCIONES O PENSAMIENTOS QUE AHORA PODEMOS EXPRESAR A TRAVÉS DE SU PGCEDARIO DÁNDOLE UN TOQUE PERSONAL A TODO AQUELLO QUE QUERAMOS. ES ALGO MUY DIFERENTE A TODO LO QUE HACEN EL RESTO DE MARCAS E INCLUSO A LO QUE HABÍA HECHO HASTA AHORA PG. DE ALGUNA FORMA TE DA LA OPORTUNIDAD DE TENER PRODUCTOS ÚNICOS PORQUE ES EL COMPRADOR QUIEN ELIJE EL CHARMS Y QUIEN ESCOJE EL COMPONENTE EMOCIONAL O DECORATIVO DE ESTE. PARA DAR UN TOQUE MÁS PERSONAL AL FINAL DE ESTE TRABAJO, VOY A #EXPRESARME CON UNA FRASE QUE SIGNIFICA MUCHO PARA MI A TRAVÉS DEL PGCEDARIO.

 

ALBA MORENO GÓMEZ-CHACÓN. ALUMNA DE 2º CURSO

CAMPAÑA PRÊT-À-PORTER PRIMAVERA/VERANO 2018 || DIOR

Con la actriz, modelo y artista rusa Sasha Pivovarova y con Patrick Demarchelier en la cámara, Dior lanza su colección Prêt-à-porter Primavera/Verano 2018 con una marcada estética sixties mezclado con un espíritu que evoca la artisticidad, feminidad y encanto que han caracterizado las propuestas de la diseñadora María Grazia Chiuri desde su llegada a la maison hace ya casi dos años.Pivovarova, que ya estuvo al cargo de abrir el desfile de la citada colección en jeans y con una camiseta en la que podía leerse “Why Have There Been No Great Women Artist?”, aparece en unas imágenes (tan minimalistas como poderosas) rodeada de sus propias pinturas.


Tanto la colección como la campaña están inspiradas en la obra de la artista francesa Niki de Saint Phalle, conocida por sus figuras exuberantes a la par que oscuras.

Campaña Primavera 2018 de Valentino

Primavera 2018 de Valentino

La campaña de la que voy a hablar no es nada más y nada menos que la última lanzada por la marca, con presencia de un personaje tan reconocido como es Gigi HadidValentino eligió a la supermodelo Gigi Hadid para su campaña Primavera 2018. Bajo la dirección creativa de Pierpaolo Piccioli. Las piezas están inspiradas en el interés que tiene el Director Creativo por la llegada de Apolo a la luna. Esta nueva campaña se filmó en la ciudad de Nueva York en el Muelle 59, fotografiado con un telón blanco de fondo, la campaña destaca los vestidos flotantes y ligeros de la nueva temporada, carteras de moda y zapatillas de lujo. Una campaña que podemos encontrarnos a modo de fotografía y vídeo en sus redes sociales.

La razón principal por la que he elegido esta campaña es para poder plantearnos detalladamente la siguiente cuestión ¿Por que las marcas eligen a personas famosas para sus spots? Pues bien, indagando sobre cuales son los objetivos prioritarios de las líneas altas de lujo en el mundo de moda, sabremos que las marcas quieren estar en ese «Top of Mind» del cliente. Podríamos resumir esta acción como una manera rápida y eficaz, aunque de elevado coste, la asociación con un personaje reconocido a nivel mundial. Normalmente hablamos de deportistas, directores de cine, influencers, top model… que tengan una gran repercusión mediática. El objetivo de Valentino en este caso es asociar los valores de la marca, (seguridad, innovación, garantía, fiabilidad…) con los valores o cualidades del personaje con el se quiere establecer la asociación, para que la comprensión por parte del cliente o potencial cliente sea más fácil y rápida. De esta manera el potencial cliente asociará marca-personaje famoso; valores personaje famoso-valores de la marca. Este tipo de campaña centra su éxito en la compenetración real de los valores de la marca con los valores reales del personaje famoso, es decir, produce en el cliente la sensación de querer ser/ sentirse como el famoso que publicita esos productos de lujo tan valorados.

En conclusión, las marcas deben tener mucho cuidado en su elección, porque no siempre salen bien paradas este tipo de alianzas, se exponen a no ser necesariamente bien aceptadas por el público y se arriesgan a no crear la repercusión/influencia esperada ya que cualquier acción que realice el personaje famoso en su vida durante la duración de la campaña puede ser crucial.

Imágenes de la campaña

VALENTINO WOMEN’S SPRING/SUMMER 2018 ADV CAMPAIGN