Archivo de la categoría: Marketing de Moda

FACTORES SOCIALES Y CULTURALES

SUCESOS DE RELEVANCIA MUNDIAl Y MOVIMIENTOS SOCIALES: 

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Qué diferencia hay entre pandemia, epidemia y endemia

LOS  ELEMENTOS CULTURALES : 

Los elementos culturales son, entonces, todos los modelos, patrones o expresiones de una sociedad que regulan, unifican y conceptualizan su comportamiento, forma de ser y de pensar. Incluye costumbres, rituales y creencias, así como también vestimenta, comidas y otros elementos.

Es importante destacar que los elementos culturales no son estáticos; su dinamismo está dado principalmente por el dinamismo propio de las sociedades, especialmente en los últimos siglos.

Esto es debido al avance de la tecnología, los medios de transporte y la transculturización, que han permitido que las diversas culturas puedan tener contacto entre sí, compartiendo e intercambiando elementos que pueden ir modificando lentamente ciertos aspectos culturales propios

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CARACTERÍSTICAS DE LOS ELEMENTOS CULTURALES : 

– Representan e identifican a un grupo humano.

– Son elementos cohesionadores.

– El ser humano es indispensable para su materialización y transmisión.

– Es una manifestación de carácter colectivo.

– Aunque no todos, la mayoría suelen ser intangibles o tener un fuerte componente inmaterial.

– Requieren de la transmisión oral o práctica para su continuidad.

– Forman parte de un fenómeno social, histórico y concreto.

– Son expresiones netamente creativas.

EJEMPLOS : 

RELIGIÓN : 

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MÚSICA : 

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GASTRONOMÍA : 

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DEPORTES : 

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ARQUITECTURA : 

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ARTESANIA : 

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FIESTAS POPULARES : 

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Y MUCHOS +

Alexander Wang para H&M

Alexander Wang HM articulo

 “El secreto se ha desvelado: Alexander Wang NY”. Así, con estas palabras, a través de su cuenta oficial de Instagram, y con un vídeo de un estadio de baloncesto encendiéndose poco a poco y con la cuenta atrás del marcador de un partido parándose en estos números, 11:06, el gigante sueco H&M ha anunciado su próxima colaboración, encendiendo así la red.

Ambas partes implicadas en esta colaboración hacían este anuncio antes de la fiesta de presentación que H&M ha ofrecido en el festival de música de Coachella para celebrarlo. El diseñador ha posado con la persona con la que trabajará mano a mano en los próximos meses para dar luz a esta colección, Margareta van den Bosch, asesora creativa de H&M.

La colección será de hombre y de mujer, además de complementos,  y verá la luz el 6 de noviembre de este año (tal y como indicaba el 11:06 del vídeo). Se venderá en 250 tiendas de todo el mundo y a nivel online.

“Siempre me han gustado los diseños de Alexander Wang. Es muy contemporáneo. Es muy joven pero tiene diseños que pueden ser para cualquier edad debido a sus influencias, tanto de la sastrería tradicional como del estilo sport”, ha explicado Margareta van den Bosch, en declaraciones a Style.com, tras el anuncio de esta colaboración, añadiendo además a través de un comunicado en la web oficial de la firma sueca que Wang «es uno de los actores más importantes de la moda actual. Interpreta a la perfección lo que la gente quiere llevar y diseña sus prendas con una energía y pasión contagiosas».

Alexander Wang ha afirmado: “Es un poco pronto para hablar de ello pero será una nueva forma de hacer colaboraciones“, ha explicado el norteamericano, que se ha mostrado feliz tras el anuncio oficial ya que “ha sido difícil mantenerlo en secreto y de forma confidencial. Nunca había trabajado en algo que no podía compartir con mi equipo”, ha dicho al tiempo que confesaba que el trabajo está siendo emocionante y divertido. Las palabras de Wang también han sido recogidas en el comunicado oficial de H&M: «Es un honor formar parte de las colaboraciones con diseñadores de H&M. Es una excelente manera de que un público mayor experimente la marca y el estilo de vida Alexander Wang».

 

Campaña 212 VIP CH 2017

Taylor Hill y Hailey Baldwin, son la nueva imagen del universo de fragancias 212 VIP de Carolina Herrera

Tienen millones de seguidores en las redes sociales y se encuentran entre los jóvenes más influyentes del momento. El universo de fragancias 212 VIP renueva su imagen y ha encontrado en Cameron Dallas, Taylor Hill y Hailey Baldwin a los embajadores perfectos. Los tres protagonizan la campaña de los perfumes 212 VIP que vió la luz el pasado Otoño .

El universo 212 VIP cambia de concepto y se adentra en el mundo digital. Millenials e influencers representan ahora a la gente VIP (Very Incredible People, alejándose del Very Important People)

Carolina Herrera de  Baez, está detrás de la dirección de este proyecto.

El spot publicitario hace cambiar la imagen que el público tiene de la marca. Más que cambiar, modernizar, actualizar, llegar a un nuevo público, con unas nuevas necesidades y aspiraciones.

El uso de las RRSS , con un hastag liderando la campaña, creo que es usado de manera bastante inteligente. No solo llega a nuevos públicos objetivos, sino que además se hace viral, de manera gratuita para la marca, ya que en cada click que se presione sobe el botón compartir, se consigue difundir la marca una y otra vez.  Ligado a la compra del perfume, plantean la posibilidad de asistir a una de las fiestas privadas que la marca ofrece en lugares selectivos, con gente muy selecta, es decir: evento exclusivo. Siempre y cuando se comparta la correspondiente foto de fiesta, y siempre y cuando seas el afortunado elegido.

Una manera de crear necesidad de compartir la compra con el resto del mundo. Una manera de llegar a otro público y una manera también de renovar la firma y asegurar una continuidad para la firma.

Leighton Meester repite como imagen de NAF NAF

La actriz, que alcanzó su máxima popularidad gracias al papel de Blair Waldorf en la serie «Gossip Girl», se convierte una vez más en la imagen de la firma de ropa francesa Naf Naf para la temporada Primavera-Verano 2014.

Esta es la segunda campaña de la actriz como embajadora de Naf Naf, que ya la eligió en septiembre de 2013 por su «sensibilidad femenina, divertida y picante».

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La embajadora de la firma interpreta a ritmo de  joie de vivreen la campaña naíf y delicada de la firma francesa, que ha sido retratada por el fotógrafo Stevie Hiett en las calles de París. En ella, Meester disfruta de los looks que propone la firma francesa para el estreno de la temporada estival. Sus estilos van del baby-doll deportivo yurbano con mini-falda de patinadora a vibrantes vestidos con corpiño ajustado, pasando por prendas pastel en clave folk y vaqueros informales con sofisticados accesorios para salir.

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Concebida por la agencia Gaultier Collette, la campaña también muestra a un lobo en constante intento de conquistarla, dibujado por la ilustradora Blandine Lelarge.

 

Miranda Makaroff colabora con &Other Stories

La «It Girl» española Miranda Makaroff se convierte en musa de la firma & Other Stories para este verano, en una campaña que respira Barcelona por los cuatro costados, retratada por su pareja el fotógrafo y Dj Pascal Moscheni, quién la ha acompañado en un paseo surrealista y artypor los rincones más mágicos de la ciudad.

Para & Other Stories la colaboración ha sido un placer. Así lo explican los responsables de la firma: «Ha sido un sueño el poder trabajar con Miranda y con su novio Pascal». Y parece que la admiración es mutua, pues Miranda afirma » Estoy encantada de poder dar mi toque a la colección de primavera verano de & Other Stories, ya que me encanta la marca y si tuviera destacar algo de la colección es los colores y estampados de las prendas, son tan yo».

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Su incursión en el mundo del diseño, colaborando con firmas como Lydia Delgado, Brownie o Unisa,  siempre está siempre marcada por una personal visión del color, con los estampados como seña de identidad. Prendas desenfadadas y llenas de frescura, características que están presentes en esta nueva colaboración, donde destacan los colores candy y los estampado de estética «naïf».

Pharrel Williams diseña para UNIQLO

El cantante y compositor de la nominada al Oscar por mejor canción «Happy» ha decidido pasarse a la moda y lo ha hecho fichando por la firma japonesa  Uniqlo para convertirse en imagen de su línea de camisetas UT, que la firma ha bautizado como The New Model T.

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Con esta colaboración, la compañía asiática también pretende celebrar su 12º aniversario y  han considerado al cantante como el perfil idóneo para ello.  Parte de los méritos de esta unión recala en i am OTHER, el colectivo encabezado por Pharrel que pretende mostrar el trabajo dearquitectos, músicos, diseñadores y artistas internacionales.

La colección cuenta con una edición de 500 camisetas que se pondrán a la venta de forma exclusiva a través de la e-store de la marca por 19,90 dólares. La fecha de lanzamiento será el próximo 21 de marzo y estará disponible en 14 países. La empresa ha apuntado que España queda al margen, por el momento, hasta que se haga efectiva la inauguración en Barcelona de su primera boutique en el país.

El desfile de Victoria’s Secret se traslada a Londres

La firma de lencería más conocida del mundo se pasa a nuestro lado del Atlántico. El próximo noviembre, el desfile anual de Victoria’s Secret tendrá lugar por primera vez en Londres, y no en Nueva York como llevaba ocurriendo desde su primera cita en agosto de 1995.

Una noticia que ha cogido por sorpresa a los presentes en la rueda de prensa celebrada  en su flagship store de Bond Street (Londres). Escoltado por dos de los ángeles de la firma, Adriana Lima y Candice Swanepoel, Ed Razek, CEO de la firma, ha anunciado este cambio de rumbo, que buscará conquistar el mercado europeo lejos de Nueva York. “Francamente, no éramos lo suficiente conocidos aquí hasta que abrimos nuestra primera tienda. Ahora ya contamos con un total de seis”, ha añadido Razek.

El desfile tendrá lugar el 2 de diciembre en el centro de exhibiciones Earls Court, al oeste de Londres.

El «universo Prada» aterriza en Londres

El pasado año Dior se apoderaba de las típicas las cabinas rojas londinenses plagandolas  con siluetas ‘new look’ en su interior anunciaban que el ‘charm’ francés había llegado a la capital británica. En esta ocasión, es la firma italiana Prada, la que ha decidido tomar Londres, una de las capitales de la moda más importantes.

Este Mayo la firma extenderá su espíritu a lo largo de los emblemáticos almacenes ingleses Harrods gracias a ‘Pradasphere’, una gran exposición con la que la marca sumergirá al público londinense en el onírico universo de una de las enseñas del ‘made in Italy’.

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Sin embargo, ‘Pradasphere’ es mucho más que una simple muestra. La cuarta planta de Harrods se convertirá durante unos días en ‘territorio italiano’ para acoger hasta una cafetería reconvertida por la firma y bautizada como Pradasphere Café.

Además, y tal como sucedió en el caso de la firma francesa, Dior, Prada y Harrods conmemorarán su colaboración con el lanzamiento de una colección cápsula, creada por los almacenes ingleses e inspirada en el estilo de la casa italiana, compuesta por prendas ready-to-wear y accesorios.

Gisele Bündchen se convierte en Blondie para la nueva campaña de H&M

El pasado otoño se ponía el abrigo y se calzaba las botas para convertirse en la protagonista de la campaña de la firma H&M, este verano la modelo cambia las frías calles londinenses por las exóticas playas de Malibú, en las que Gisele Bündchen luce las nuevas prendas de la colección Primavera-Verano de la firma «low-cost» sueca.

Sin embargo, y como ya hizo la pasada temporada con su versión de ‘Al Day and All Of The Night’ de la banda canadiense The Kings, Gisele no solo se convierte en el rostro del verano deH&M, también pone su voz al servico de la firma. La modelo ha vuelto a pisar el estudio de grabación, aunque en esta ocasión no está sola, el DJ y productor francés Bob Sinclair se convierte en el compañero de Gisele en su última aventura musical. Una colaboración que la firma anunció a través de sus cuentas de Instagram y de Facebook con un vídeo de 17 segundos, que retiró de ambos canales tan solo dos horas después.

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«Ni en un millón de años habría pensado que grabaría una canción y trabajaría con un productor como Bob», declaraba la modelo a la revista WWD. Su cover de la canción ‘Heart of Glass’ del grupo norteamericano Blondie, grabada entre Los Angeles y Nueva York, verá la luz el próximo 3 de abril. Un trabajo que además tendrá fines benéficos, ya que, Gisele y Bob Sinclair destinarán a Unicef el dinero obtenido con sus descargas, que podrán realizarse tanto desde Itunes como en el sitio web de la marca.

MIU MIU loves HOLLYWOOD

Ya no es nada nuevo el gusto de las grandes firmas por convertir a grandes figuras del mundo del espectáculo en protagonistas de sus campañas. Si hace unas cuantas entradas era Rihanna quien tomaba el protagonismo del Balmain, ahora son las nuevas y más jóvenes caras de Hollywood quienes se apoderan de la campañas Primavera-Verano de la firma Miu Miu.

Elle Fanning (Somewhere, Super 8) y Elizabeth Olsen (Martha Marcy May Marlene) se unen a Bella Heathcote (Sombras tenebrosas) y Lupita Nyong (12 años de esclavitud) para jugar con los arquetipos clásicos de la moda a través del lenguaje único, intrincado y surrealista de Miu Miu.

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Con fondos simples y coloridos, las jóvenes actrices posan para el objetivo de Inez & Vinoodh , vestidas con la nueva colección de la firma italiana, que apuesta una vez más por la estética naïf, con tonos pastel y una estética ligeramente setentera.

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