CAMPAÑA PRÊT-À-PORTER PRIMAVERA/VERANO 2018 || DIOR

Con la actriz, modelo y artista rusa Sasha Pivovarova y con Patrick Demarchelier en la cámara, Dior lanza su colección Prêt-à-porter Primavera/Verano 2018 con una marcada estética sixties mezclado con un espíritu que evoca la artisticidad, feminidad y encanto que han caracterizado las propuestas de la diseñadora María Grazia Chiuri desde su llegada a la maison hace ya casi dos años.Pivovarova, que ya estuvo al cargo de abrir el desfile de la citada colección en jeans y con una camiseta en la que podía leerse “Why Have There Been No Great Women Artist?”, aparece en unas imágenes (tan minimalistas como poderosas) rodeada de sus propias pinturas.


Tanto la colección como la campaña están inspiradas en la obra de la artista francesa Niki de Saint Phalle, conocida por sus figuras exuberantes a la par que oscuras.

Campaña Primavera 2018 de Valentino

Primavera 2018 de Valentino

La campaña de la que voy a hablar no es nada más y nada menos que la última lanzada por la marca, con presencia de un personaje tan reconocido como es Gigi HadidValentino eligió a la supermodelo Gigi Hadid para su campaña Primavera 2018. Bajo la dirección creativa de Pierpaolo Piccioli. Las piezas están inspiradas en el interés que tiene el Director Creativo por la llegada de Apolo a la luna. Esta nueva campaña se filmó en la ciudad de Nueva York en el Muelle 59, fotografiado con un telón blanco de fondo, la campaña destaca los vestidos flotantes y ligeros de la nueva temporada, carteras de moda y zapatillas de lujo. Una campaña que podemos encontrarnos a modo de fotografía y vídeo en sus redes sociales.

La razón principal por la que he elegido esta campaña es para poder plantearnos detalladamente la siguiente cuestión ¿Por que las marcas eligen a personas famosas para sus spots? Pues bien, indagando sobre cuales son los objetivos prioritarios de las líneas altas de lujo en el mundo de moda, sabremos que las marcas quieren estar en ese “Top of Mind” del cliente. Podríamos resumir esta acción como una manera rápida y eficaz, aunque de elevado coste, la asociación con un personaje reconocido a nivel mundial. Normalmente hablamos de deportistas, directores de cine, influencers, top model… que tengan una gran repercusión mediática. El objetivo de Valentino en este caso es asociar los valores de la marca, (seguridad, innovación, garantía, fiabilidad…) con los valores o cualidades del personaje con el se quiere establecer la asociación, para que la comprensión por parte del cliente o potencial cliente sea más fácil y rápida. De esta manera el potencial cliente asociará marca-personaje famoso; valores personaje famoso-valores de la marca. Este tipo de campaña centra su éxito en la compenetración real de los valores de la marca con los valores reales del personaje famoso, es decir, produce en el cliente la sensación de querer ser/ sentirse como el famoso que publicita esos productos de lujo tan valorados.

En conclusión, las marcas deben tener mucho cuidado en su elección, porque no siempre salen bien paradas este tipo de alianzas, se exponen a no ser necesariamente bien aceptadas por el público y se arriesgan a no crear la repercusión/influencia esperada ya que cualquier acción que realice el personaje famoso en su vida durante la duración de la campaña puede ser crucial.

Imágenes de la campaña

VALENTINO WOMEN’S SPRING/SUMMER 2018 ADV CAMPAIGN

 

Alexander Wang para H&M

Alexander Wang HM articulo

 “El secreto se ha desvelado: Alexander Wang NY”. Así, con estas palabras, a través de su cuenta oficial de Instagram, y con un vídeo de un estadio de baloncesto encendiéndose poco a poco y con la cuenta atrás del marcador de un partido parándose en estos números, 11:06, el gigante sueco H&M ha anunciado su próxima colaboración, encendiendo así la red.

Ambas partes implicadas en esta colaboración hacían este anuncio antes de la fiesta de presentación que H&M ha ofrecido en el festival de música de Coachella para celebrarlo. El diseñador ha posado con la persona con la que trabajará mano a mano en los próximos meses para dar luz a esta colección, Margareta van den Bosch, asesora creativa de H&M.

La colección será de hombre y de mujer, además de complementos,  y verá la luz el 6 de noviembre de este año (tal y como indicaba el 11:06 del vídeo). Se venderá en 250 tiendas de todo el mundo y a nivel online.

“Siempre me han gustado los diseños de Alexander Wang. Es muy contemporáneo. Es muy joven pero tiene diseños que pueden ser para cualquier edad debido a sus influencias, tanto de la sastrería tradicional como del estilo sport”, ha explicado Margareta van den Bosch, en declaraciones a Style.com, tras el anuncio de esta colaboración, añadiendo además a través de un comunicado en la web oficial de la firma sueca que Wang “es uno de los actores más importantes de la moda actual. Interpreta a la perfección lo que la gente quiere llevar y diseña sus prendas con una energía y pasión contagiosas”.

Alexander Wang ha afirmado: “Es un poco pronto para hablar de ello pero será una nueva forma de hacer colaboraciones“, ha explicado el norteamericano, que se ha mostrado feliz tras el anuncio oficial ya que “ha sido difícil mantenerlo en secreto y de forma confidencial. Nunca había trabajado en algo que no podía compartir con mi equipo”, ha dicho al tiempo que confesaba que el trabajo está siendo emocionante y divertido. Las palabras de Wang también han sido recogidas en el comunicado oficial de H&M: “Es un honor formar parte de las colaboraciones con diseñadores de H&M. Es una excelente manera de que un público mayor experimente la marca y el estilo de vida Alexander Wang”.

 

Análisis campaña Supreme x Nike x NBA

Una campaña de Supreme importante puede ser la hecha en colaboración con Nike y NBA en la cual publicitaron únicamente 6 fotos en su cuenta de instagram, estas imágenes eransimples,   de modelos llevando los 4 items de la colaboración, los cuales eran unas AF1 (zapatillas de nike), una bomber jacket y un conjunto de jersey y pantalon corto de baloncesto.

Lo destacable de esta campaña es que en 2 de las 6 fotos el modelo que luce los dos colorways del conjunto de baloncesto es JR Smith, jugador de la NBA en los Cleveland Cavaliers.

A mi juicio me parece muy acertado incluir sobriamente como modelo a un jugador de la NBA y mas si la colaboración incluye a la propia NBA.

Otoño- invierno 2018/2019 Milán. Suzy Menkes — #SuzyMFW: El regreso al futuro de Moschino

Esta nueva compaña de la firma Italiana, una vez más llega pisando fuerte. La prenda estrella de toda la colección es el sombrero pillbox, que hace referencia a Jacqueline  Kennedy, primera Dama de EEUU, a principios de los sesenta.

Desde que Jeremy Scott asumió el cargo de director creativo de Moschino , los seguidores angelinos de su propio sello se han multiplicado, una multitud de jóvenes entusiastas que se pelean por entrar en los desfiles de Milán o forman un grupo en el exterior de fervientes admiradores.

Esta última campaña hizo colaboración con MAC cosmetics. Se utilizaron sus productos para maquillar a las modelos de diferentes modelos, y así inspirarlas en los aliens.

Está inspirada en la historia de la relación que mantuvieron Marilyn Monroe con John Fitzgerald Kennedy, en la cual, el supuesto gobierno exterminó a los Aliens para mantener el secreto de la dicha relación. Jeremy Scott con esta colección hace como una burla a Jacqueline Kennedy, insipiandola en aquella supuesta relación que mantuvo su marido con Marilyn Monroe.

Había otra capa más de significado en esta colección de trajes de sastre bien proporcionados. Tenían un estilo muy Franco Moschino, en el sentido de la visión original que imprimiera el diseñador y fundador de la firma en los años 80. Jeremy devolvió a la vida aquel aspecto original al tiempo que añadía su versión ingeniosa y sabia del siglo XXI y demostraba una vez más su gran capacidad para revitalizar la marca Moschino.

MoschinoMoschinoMoschino

CAMPAÑA NIKE: “GO LIGHTER, GO LONGER”

ZAPATILLAS AIR MAX 2017 – “GO LIGHTER, GO LONGER” (Ir más ligero, ir más tiempo)

La campaña de publicidad utilizada para estas zapatillas se basa en una de las características principales: su peso, muy ligero, al que añaden escenarios de carreras, ya que estas zapatillas están dirigidas a personas que les gusta correr.

En el video publicitario, elegante y minimalista, lo que más llama la atención es que, aún utilizando piedras para dar forma a las zapatillas, son fácilmente reconocibles.

Otro de los aspectos a destacar es el diseño de la caja donde vienen las zapatillas:

La saga Air Max es una de las más revolucionarias de Nike Running, y renueva varios apartados con la llegada de su versión de 2017. Aunque sus grandes puntos fuertes siguen sin variar con respecto a su sucesora, la Air Max 2016, por lo que sujeción, transpirabilidad y suave amortiguación siguen siendo sus señas de identidad. De esta manera, la nueva Nike Air Max 2017 asegura lo último en comodidad, ligereza y durabilidad.

La nueva construcción de la zapatilla está pensada para proporcionar una mayor comodidad y también permitir que la zapatilla se ajuste mejor incluso a aquellos runners con pies más anchos que pudieron haber encontrado algunos problemas en el ajuste de las versiones anteriores, al ser un poco más estrechas.

El material utilizado para el upper sigue siendo el de la edición anterior, que demostró ser muy suave al contacto con el pie y bastante cómodo durante la carrera. La malla se extiende solamente en la sección delantera del pie, sin embargo la zapatilla Nike Aire Max 2017 mantiene la buena ventilación que se venía viendo en las ediciones anteriores.

Las suelas en patrón waffle continúan siendo las elegidas para esta versión de las Air Max, una configuración que hizo un buen trabajo cuando se trata de tracción, e incluso con la distribución del peso durante el contacto con el suelo.

Nike hace uso del caucho BRS 1000, el cual es un material duro que ofrece a la suela una durabilidad excepcional. También se han diseñado surcos de género específico para aportar una mayor flexibilidad a la zapatilla en general.

¿Su precio? Con esta nueva gama, la firma sigue su línea de precios: 145 € para niño/niña, 190 € para hombre/mujer y 210 € para los personalizados (sólo hombre y mujer). Quizás no sea apto para todos los bolsillos, pero para sus seguidores y personas a las que les guste correr seguro que lo verán aceptable.

LA ÚLTIMA CAMPAÑA DE BALENCIAGA, AL MÁS ESTILO PAPARAZZI

Campaña Balenciaga SS18

La última campaña de Balenciaga, que vio la luz el día 1 de febrero, es el sueño de cualquier paparazzi.  Ésta es la elegida para la colección de mujer Primavera/Verano 2018.

La campaña, fotografiada por la Agence Bestimage y estilizada por Lotta Volkova Adam, se dio a conocer a través de la página de Instagram de la marca.

En ella se pueden ver a las modelos con actitud desafiante hacia la cámara, acompañadas de guardaespaldas y en muchas ocasiones tapándose el rostro con bolsos Balenciaga. Para hacerlo más realista, las caras de los transeúntes están borrosas y las imágenes han sido tomadas por un paparazzi francés y acreditadas a la agencia nombrada anteriormente.

Imagen realizada por el artista REILLY

Las parodias no se han hecho esperar y han llegado de la mano del artista REILLY, quién tiene mas de 100.000 seguidores en su cuenta de Instagram. En este caso, ha cogido fotos reales de famosos en situaciones comprometedoras con los paparazzis y poniéndoles el logo de Balenciaga, como podemos observar en estas dos imágenes de Kanye West y Justin Bieber.

Las campañas de Balenciaga son amadas y odiadas a partes iguales, pero lo que nadie puede negar es la originalidad y la frescura que desprenden.

Campaña 212 VIP CH 2017

Taylor Hill y Hailey Baldwin, son la nueva imagen del universo de fragancias 212 VIP de Carolina Herrera

Tienen millones de seguidores en las redes sociales y se encuentran entre los jóvenes más influyentes del momento. El universo de fragancias 212 VIP renueva su imagen y ha encontrado en Cameron Dallas, Taylor Hill y Hailey Baldwin a los embajadores perfectos. Los tres protagonizan la campaña de los perfumes 212 VIP que vió la luz el pasado Otoño .

El universo 212 VIP cambia de concepto y se adentra en el mundo digital. Millenials e influencers representan ahora a la gente VIP (Very Incredible People, alejándose del Very Important People)

Carolina Herrera de  Baez, está detrás de la dirección de este proyecto.

El spot publicitario hace cambiar la imagen que el público tiene de la marca. Más que cambiar, modernizar, actualizar, llegar a un nuevo público, con unas nuevas necesidades y aspiraciones.

El uso de las RRSS , con un hastag liderando la campaña, creo que es usado de manera bastante inteligente. No solo llega a nuevos públicos objetivos, sino que además se hace viral, de manera gratuita para la marca, ya que en cada click que se presione sobe el botón compartir, se consigue difundir la marca una y otra vez.  Ligado a la compra del perfume, plantean la posibilidad de asistir a una de las fiestas privadas que la marca ofrece en lugares selectivos, con gente muy selecta, es decir: evento exclusivo. Siempre y cuando se comparta la correspondiente foto de fiesta, y siempre y cuando seas el afortunado elegido.

Una manera de crear necesidad de compartir la compra con el resto del mundo. Una manera de llegar a otro público y una manera también de renovar la firma y asegurar una continuidad para la firma.

Woolrich in the street.

De cara a las campaña  de invierno 2018 Woolrich ha querido  dar un giro a sus prendas y para ello ha colaborado con el grupo Teddy y con Aimé Leon dore.

El Grupo Teddy, fundado en la década de los 60 por Vittorio Tadei y con oficinas centrales en Rimini (Italia), es a día de hoy una empresa sólida y capaz de competir a nivel internacional en el negocio del fast-fashion. A día de hoy, Alessandro Bracci, lidera el Grupo siguiendo la tradición de la gestión familiar del grupo.

Conocida como el Primark italiano, con precios low cost y moda joven. Cuenta con más de 460 tiendas en 39 países.

Las cuatro marcas principales del Grupo son Terranova, Rinascimento, Calliope y Miss Miss.

Es una moda informal con  precios muy bajos y baja calidad. Pero con esta compañía podría coger más fuerza y añadir valor ya que estará destinada a otro tipo de publico.

 

 

Aimé Leon dore Creado en 2014, es una marca de estilo de vida, deporte y prêt-à-porter con sede en Queens, Nueva York. Con un fuerte enfoque en el diseño simple pero poderoso, nos vemos impulsados ​​a crear un trabajo atemporal al retratar una estética que es exclusivamente nuestra.

El precio de sus artículos son elevados y contienen mucho diseño.

Es una moda joven, rompedora y con mucho estilo  americano.

Woolrich con esta campaña quiere romper fronteras entre  los artículos más baratos y los más caros  del mercado sin dejar de lado la moda.

Mezcla el estilo casual y joven de la casa italiana fast-fashion Teddy ,y  el estilo y diseño que inspira la firma Aimé. Rompiendo y mezclando los estilos y tendencias de italia con los de Nueva York pero siempre perdurando la esencia Woolrich.

Considero que las tres  compañías salen beneficiadas con esta campaña ya que;

Teddy puede abarcar un público un poco más alto y salir un poco de los precios low cost. Añadiéndole valor y ampliando publico objetivo.

Aimé Leon dore así puede darse a conocer mucho más,ya que las otras compañías tienen más trayectoria. Y puede empaparse de la cultura Alemana e italiana . Ganar publico objetivo con buen poder adquisitivo.

-Woolrich pretende con esta campaña  que la gente  que no puede adquirir sus artículos  por el precio, pueda hacerlo de esta manera, encima adquiriendo un artículo distintivo y edición limitada que eso siempre añade valor. También le supone un cambio en su estilo  ya que pretende abarcar más publico objetivo, en este caso, púlico joven.

Observemos la diferencia entre los artículos:

Woolrich:

Buena calidad, estilo sobrio, práctico , caliente y precios muy elevados. También tiene parkas de 700euros y jerseys de 200euros.

 

Teddy:

Aporta una calidad inferior, unos precios low-cost y prendas con poco diseño. La prenda más elevada de precio que nos podemos encontrar es de 80euros.

 

Aimé Leon Dore:

 

Cuenta con precios más elevados, estilo muy marcado, buenas calidades. Se puede acercar más al publico objetivo de Woolrich que Teddy ,según mi parecer.

Woolrich comunica dicha campaña a través de su pagina web.

Adjunto link del video (publicado en la plataforma youtube)

https://www.youtube.com/watch?time_continue=155&v=kYrOEoAKfQg