Archivo de la categoría: Marketing de Moda

Leighton Meester repite como imagen de NAF NAF

La actriz, que alcanzó su máxima popularidad gracias al papel de Blair Waldorf en la serie “Gossip Girl”, se convierte una vez más en la imagen de la firma de ropa francesa Naf Naf para la temporada Primavera-Verano 2014.

Esta es la segunda campaña de la actriz como embajadora de Naf Naf, que ya la eligió en septiembre de 2013 por su “sensibilidad femenina, divertida y picante”.

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La embajadora de la firma interpreta a ritmo de  joie de vivreen la campaña naíf y delicada de la firma francesa, que ha sido retratada por el fotógrafo Stevie Hiett en las calles de París. En ella, Meester disfruta de los looks que propone la firma francesa para el estreno de la temporada estival. Sus estilos van del baby-doll deportivo yurbano con mini-falda de patinadora a vibrantes vestidos con corpiño ajustado, pasando por prendas pastel en clave folk y vaqueros informales con sofisticados accesorios para salir.

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Concebida por la agencia Gaultier Collette, la campaña también muestra a un lobo en constante intento de conquistarla, dibujado por la ilustradora Blandine Lelarge.

 

Pharrel Williams diseña para UNIQLO

El cantante y compositor de la nominada al Oscar por mejor canción “Happy” ha decidido pasarse a la moda y lo ha hecho fichando por la firma japonesa  Uniqlo para convertirse en imagen de su línea de camisetas UT, que la firma ha bautizado como The New Model T.

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Con esta colaboración, la compañía asiática también pretende celebrar su 12º aniversario y  han considerado al cantante como el perfil idóneo para ello.  Parte de los méritos de esta unión recala en i am OTHER, el colectivo encabezado por Pharrel que pretende mostrar el trabajo dearquitectos, músicos, diseñadores y artistas internacionales.

La colección cuenta con una edición de 500 camisetas que se pondrán a la venta de forma exclusiva a través de la e-store de la marca por 19,90 dólares. La fecha de lanzamiento será el próximo 21 de marzo y estará disponible en 14 países. La empresa ha apuntado que España queda al margen, por el momento, hasta que se haga efectiva la inauguración en Barcelona de su primera boutique en el país.

El “universo Prada” aterriza en Londres

El pasado año Dior se apoderaba de las típicas las cabinas rojas londinenses plagandolas  con siluetas ‘new look’ en su interior anunciaban que el ‘charm’ francés había llegado a la capital británica. En esta ocasión, es la firma italiana Prada, la que ha decidido tomar Londres, una de las capitales de la moda más importantes.

Este Mayo la firma extenderá su espíritu a lo largo de los emblemáticos almacenes ingleses Harrods gracias a ‘Pradasphere’, una gran exposición con la que la marca sumergirá al público londinense en el onírico universo de una de las enseñas del ‘made in Italy’.

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Sin embargo, ‘Pradasphere’ es mucho más que una simple muestra. La cuarta planta de Harrods se convertirá durante unos días en ‘territorio italiano’ para acoger hasta una cafetería reconvertida por la firma y bautizada como Pradasphere Café.

Además, y tal como sucedió en el caso de la firma francesa, Dior, Prada y Harrods conmemorarán su colaboración con el lanzamiento de una colección cápsula, creada por los almacenes ingleses e inspirada en el estilo de la casa italiana, compuesta por prendas ready-to-wear y accesorios.

Gisele Bündchen se convierte en Blondie para la nueva campaña de H&M

El pasado otoño se ponía el abrigo y se calzaba las botas para convertirse en la protagonista de la campaña de la firma H&M, este verano la modelo cambia las frías calles londinenses por las exóticas playas de Malibú, en las que Gisele Bündchen luce las nuevas prendas de la colección Primavera-Verano de la firma “low-cost” sueca.

Sin embargo, y como ya hizo la pasada temporada con su versión de ‘Al Day and All Of The Night’ de la banda canadiense The Kings, Gisele no solo se convierte en el rostro del verano deH&M, también pone su voz al servico de la firma. La modelo ha vuelto a pisar el estudio de grabación, aunque en esta ocasión no está sola, el DJ y productor francés Bob Sinclair se convierte en el compañero de Gisele en su última aventura musical. Una colaboración que la firma anunció a través de sus cuentas de Instagram y de Facebook con un vídeo de 17 segundos, que retiró de ambos canales tan solo dos horas después.

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“Ni en un millón de años habría pensado que grabaría una canción y trabajaría con un productor como Bob”, declaraba la modelo a la revista WWD. Su cover de la canción ‘Heart of Glass’ del grupo norteamericano Blondie, grabada entre Los Angeles y Nueva York, verá la luz el próximo 3 de abril. Un trabajo que además tendrá fines benéficos, ya que, Gisele y Bob Sinclair destinarán a Unicef el dinero obtenido con sus descargas, que podrán realizarse tanto desde Itunes como en el sitio web de la marca.

MIU MIU loves HOLLYWOOD

Ya no es nada nuevo el gusto de las grandes firmas por convertir a grandes figuras del mundo del espectáculo en protagonistas de sus campañas. Si hace unas cuantas entradas era Rihanna quien tomaba el protagonismo del Balmain, ahora son las nuevas y más jóvenes caras de Hollywood quienes se apoderan de la campañas Primavera-Verano de la firma Miu Miu.

Elle Fanning (Somewhere, Super 8) y Elizabeth Olsen (Martha Marcy May Marlene) se unen a Bella Heathcote (Sombras tenebrosas) y Lupita Nyong (12 años de esclavitud) para jugar con los arquetipos clásicos de la moda a través del lenguaje único, intrincado y surrealista de Miu Miu.

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Con fondos simples y coloridos, las jóvenes actrices posan para el objetivo de Inez & Vinoodh , vestidas con la nueva colección de la firma italiana, que apuesta una vez más por la estética naïf, con tonos pastel y una estética ligeramente setentera.

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Ricardo Tisci x Nike

El director creativo de la firma Givenchy ha puesto en marcha una nueva colaboración con la famosa marca deportiva Nike, en la que Tisci diseñara una colección de zapatillas deportivas y camisetas.

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Mientras que Nike ha hecho innumerables colaboraciones con una amplia gama de entidades,  desde raperos, atletas o personalidades del “streetwear”… Tisci, diseñador de alta moda, es una ruptura en la tradición. Sin embargo, el diseñador de la firma Givenchy, ha dejado bien clara su inspiración en la “streetwear” , convirtiendo sus camisetas y más sudaderas en éxitos de venta, de ahí, que Tisci se haya convertido en la opción más fiable para colaborar con la marca y acercar la alta moda a la calle.

Tisci relató a  Style.com, “Para mí, Nike representa mucho: mi infancia, América” ​​El diseñador de Givenchy ha llevado su estilo favorito, el estilo de  Nike, durante los últimos 16 años, así que cuando se le  presentó la oportunidad, se apresuró a saltar a bordo.

“Cuando recibí la llamada, sonaba tan fuerte, tan perfecto para mi ADN. Es un gran honor para mí, sobre todo porque siempre están trabajando con la gente de los deportes “

La colección, que tendrá el logo NIKE RT, llegará a las tiendas esta primavera y aunque no se han dado detalles, esperamos que, además de prendas de vestir, incluya calzado. Tisci promete que esta entrega será fuerte mas no escandalosa.

Miley Cyrus, la nueva musa de Marc Jacobs

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“Trabajo mucho con Marc Jacobs. Él me introdujo en el mundo de la moda cuando tenía 16 años (…). Él me ha inspirado para llevar muchas prendas y, con el tiempo, me he dado cuenta de que es la persona correcta para tener al lado”.

Hace tan solo tres meses estas eran las declaraciones de la omnipresente Miley Cyrus, que agradecía al diseñador el cambio de look de Hannah Montanah a musa pop. Ahora,Marc Jacobs ha fichado a la cantante como imagen de su firma y  así lo ha comunicado el propio diseñador en su Twitter a la vez que ha lanzado la primera foto de la campaña que protagoniza la polémica cantante.

Pasados tres meses de su salida de Louis Vuitton, Marc Jacobs se lanza  de lleno a la promoción de la nueva colección de su firma y para ello escoge a  Miley Cyrus  como protagonista, la cual ,deja sus estridencias de lado  y aplaca la tensión a la que nos tiene acostumbrados durante sus últimas apariciones , mostrando  su lado más sumiso ante el objetivo de David Sims.

 Lejos de mallas brillantes, Miley posa para la campaña de primavera verano 2014.

Si hace unos días era Rihanna la protagonista de la noticia por su unión con Balmain  (cumpliendo el sueño de Oliver Rousteing, #DreamsDoComeTrue), la polémica ex niña Disney sigue los pasos de la primera posando ataviada con una chaqueta azul marino con aplicaciones en negro y short en color burdeos que el diseñador presentó hace unos meses en la semana de la moda neoyorquina.

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 En este escenario bucólico no hay rastro de lenguas fuera ni poses insinuantes y la nueva musa de Jacobs únicamente mira a un punto lejano y seriamente. La imagen se concluye con la presencia de dos partenaires, siendo una de ellas la modelo Natalie Westling.

Jacobs presenta a la artista en la campaña con una imagen muy difer

ente. Su pelo está más oscuro, si maquillaje más claro y su aspecto es más andrógeno, tanto que se llega a parecer a Justin Bieber.60c7218e78c511e3a3561248e7b87ef4_8

El modisto y la cantante son amigos desde hace mucho tiempo y han colaborado en algunos proyectos. De hecho Miley Cyrus ha vestido su ropa en importantes acontecimientos. Anteriormente Cyrus y Jacobs trabajaron juntos para una línea de camisetas, las cuales promovían el cuidado del cuerpo y cuyas ganancias fueron donadas al NYU Skin Cancer Institute.

En esta nueva etapa, el diseñador tiene un objetivo: sacar la compañía a Bolsa antes de tres años, siguiendo el modelo de Michael Kors, que en 2011 protagonizó  el mejor estreno en el parqué estadounidense de una compañía de moda.

   Así, con el año 2014 recién inaugurado, la colaboración de Cyrus con Marc Jacobs se convierte  en la segunda unión entre el mundo del pop y  la moda que sale a la luz ya que  a finales de diciembre  Balmain anunciaba que Rihanna sería el nuevo rostro de la firma.

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Algo misterioso anunciaba el diseñador de la casa Balmain, Olivier Rousting, a través de una serie de numerosas capturas de él y la cantante en su cuenta de Instagram, bajo el hastag #DreamsDoComeTrue. Horas más tarde, se desveló el misterio..

Rihanna se convierte en la nueva imagen de Balmain para su campaña de primavera/verano 2014, al otro lado de objetivo se encuentran  Inez Van Lamsweerde y Vinoodh Matadin para crear unas imágenes que transportan el aura sexy, sporty, casual y 90’s de la colección a una nueva categoría, gracias en parte, a los estilismo creados por Mel Ottenberg.

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Olivier Rousteing, director creativo de la marca, ha diseñado para la próxima temporada una colección repleta de la iconografía nineties: bombers, maxicadenas, mezclas de encaje y dorado, estampado de pata de gallo en versión XXL, looks en total denim… “Cuando está ante una cámara, te hace sentir que ella es la única mujer en el mundo”, ha declarado Rousteing a WWD. “Cuando la mujer que te inspira lleva tus creaciones, tu visión queda completa”.

“Se firma así la unión de un tándem contemporáneo que parece vivir su edad dorada: el de música y moda… Es, sin duda alguna, el momento más dulce de una simbiosis eterna.”

 

H&M se une al mundo “Geek” de la mano de Lady Gaga

Purpurina de colores, luces led y macro pantallas.  H&M se vuelve geek en su nueva tienda de Nueva York.

 La firma  eligió a Lady Gaga para realizar el corte de cintas y la iluminación del logotipo de H&M en lo alto de Times Square, para dar inicio a la apertura de la nueva tienda.

Times Square ya contaba con el insaciable Flagship Store de Forever21, que además de casi 9,000 m2 llenos de moda, nos sorprendía cada vez que descendíamos un nivel extra con photo-boots y braid-bars. Sólo a metros de semejante fiesta, desembarcó el Gigante  sueco.

El punto de venta, con una superficie comercial de casi 4.000 metros cuadrados, contará con grandes innovaciones tecnológicas, que convierten al establecimiento en una de las tiendas de referencia del grupo a nivel mundial .Y que mejor madrina para esto que la cantante más exitosa del panorama musical.

Lady Gaga declaró en su entrevista en la inauguración  que es la primera vez que H&M se une a un artista para realizar la apertura de una tienda. Además, agregó que su vestuario era originalmente de H&M y de color negro, pero que decidió darle un toque ARTPOP.

Cualquier aparición o declaración de la cantante Lady Gaga crea una gran expectación. Por eso, cuando afirmó en Twitter que “Grandes noticias con H&M llegarán próximamente”, sus fans,  conocidos como ‘Little Monsters’, empezaron a ponerse nerviosos.

Se trata de una estrategia por parte de H&M para captar la expectación del público, y de la cantante para difundir aún más su nuevo trabajo ‘ARTPOP’, que estará disponible en todas las tiendas de la firma por 9,95 dólares.

Daniel Kulle, presidente de H&M, aseguraba  que “Lady Gaga es una artista, y hará el ruido consecuente con ese sustantivo”, explicando así por qué ha sido Lady Gaga la elegida para inaugurar la mega store de H&M.

El emplazamiento escogido por la cadena ha sido el número 4 de Times Square.La macro tienda, que cuenta con tres plantas,empleará a más de 300 personas y contará con 44 probadores y 24 cajas registradoras. Una de las principales novedades  y avances tecnológicos del punto de venta , será que el consumidor podrá pagar su compra directamente desde el probador, después de haberse probado  las prendas.

La nueva tienda del magnate sueco , llevará  así al consumidor a experimentar con nuevas tecnologías para el retail.

Y no sólo eso. Puede que ni siquiera haga falta ponerse la ropa para decidirse a comprarla. A lo largo de las tres plantas del nuevo H&M se han instalado varias pasarelas interactivas para ver las prendas en movimiento.

La tienda incorpora un interiorismo poco común, con paredes de purpurina esculpida en tres dimensiones y un total de 2.000 metros cuadrados de macro pantallas.Y por si fuera poco, para que la experiencia de compra se disfrute todo el tiempo que se quiera , la tienda permanecerá abierta desde las nueve de la mañana hasta la una de la madrugada.

http://www.youtube.com/watch?v=cYBCg5pAtZg

Fashion Films, el nuevo lenguaje en la moda, ¿arte o marketing?

Madrid acaba de acoger el primer festival internacional de Fashion Films que se realiza en España, el Madrid Fashion Film Festival, que pone en relieve el nuevo lenguaje en el que se habla en moda. París, Nueva York, Berlín, Tokio o Sao Paulo, ya contaban con sus propios festivales sobre este nuevo género cinematográfico. Madrid se une ahora a ellos.

Madrid Fashion Film Festival (FFF).

A estas alturas estamos más que acostumbrados a los Fashion Films, pequeñas piezas cinematográficas que suelen hacer las grandes casas de moda para presentarnos más que sus novedades, su manifiesto como marca: porque los Fashion Films no son solo moda, son toda una historia, una filosofía de marca pero, ¿es esto arte o marketing? ¿qué está buscando la marca? ¿venderse, promocionarse, posicionarse? En un punto donde hay tantas colecciones anuales de moda, ¿de verdad necesitan hacerse notar?

Lo que buscan las marcas es contar una historia que trata de conectar con la audiencia, con sus emociones. Las marcas expresan a través de estas herramientas su personalidad. Una marca, al fin y al cabo, está hecha de valores intangibles, de historias, no de productos. Buscan inspirar, enseñar y motivar. Los Fashion Films son la forma de transmitir esos valores.Son películas con esencia de anuncio publicitario que no venden los atributos de una colección, sino la esencia de una marca. A través de los guiones de los Fashion Films las marcas definen su posicionamiento o la cultura de marca.

La importancia que van adquiriendo los Fashion Films como herramienta de marketing es innegable.  Son contenidos que se producen para difundirse por la red (marketing viral). Llegan normalmente al público compartidos por otras personas, y es aquí donde reside el verdadero valor del marketing viral. Sin necesidad de comprar espacios publicitarios, gracias a los nuevos canales que ofrece la red, este soporte encuentra cada vez mas aceptación entre las marcas.

Algunos de los fashion films  más famosos de la historia:

Lanvin Fall Winter 2011-2012

Ha sido el mayor hit hasta el momento. Las modelos, vestidas de Lanvin, bailan arrítmicamente con la música de Pitbull. Una genialidad llena de humor por parte de Alber Albaz. Es una idea  un tanto inusual como original, que ha roto los esquemas. El spot  combina elegancia  y diversión  a partes iguales. La dirección fotográfica  corre a cargo de  Steven Meisel. Mientras que  la dirección creativa es de House and Holme.

A Therapy, Prada

Dirigido por Roman Polanski, el terapeuta es un silencioso Ben Kingsley y quien necesita terapia es Helena Bonham Carter, que interpreta a una mujer rica vestida de la marca italiana.

L’invitation au voyage, Louis Vuitton

La maison francesa trajo a los realizadores Inez & Vinoodh y a la supermodelo Arizona Muse para darle vida a la misteriosa historia de una joven explorando el museo del Louvre, mientras es perseguida por un guapo stalker. Música de suspenso, excelente cinematografía y referencias al tradicional viaje de Louis Vuitton lo convirtieron en un éxito.

A Tale of a Fairy, Chanel

Dirigido y escrito por Karl Lagerfeld, este cortometraje enseña la colección Crucero 2011-2012 de la firma. Se rodó en el famoso Hôtel du Cap-Eden-Roc en Cap d’Antibes en mayo de 2011 y cuenta con las egéries de la casa como actrices.

L’Odyssée, Cartier

Dirigida por Bruno Aveilan, una espectacular producción que plasma el viaje de una pantera por Rusia, China e India. Durante su aventura, el emblema de la firma desde la década de 1930, se encontrará con algunas de las piezas históricas más famosas de Cartier y finaliza en la Place Vendôme de París, donde la casa tiene su sede. Una historia perfectamente diseñada.