Archivo de la categoría: Diseño de Moda

Pharrell Williams para Adidas

Una nominación al Oscar, un premio Grammy y ahora, una zapatilla.

Pharrel Williams, semanas después de anunciar que su propia firma, Bionic Yarn, colaborará con G-Star Raw en una colección de vaqueros reciclados con materiales marinos, acaba de anunciar su colaboración con Adidas, en una colección cápsula que verá la luz este verano.

“Trabajar con una marca icónica como Adidas es una oportunidad increíble. Desde el clásico chándal a las míticas Stan Smith que llevaba en Virginia durante mi infancia, Adidas ha sido un elemento clave en mi vida. Sus piezas son atemporales. Ésta es una asociación emocionante tanto para mí como para Bionic Yarn”, cuenta el cantante.

Dirk Schoenberger, director creativo de la división de Sport Styles de Adidas, reconocía sentirse “muy emocionado por trabajar con Pharrell. Él es un icono de la cultura pop que nunca deja de inspirar, no sólo por su talento musical y arte, sino también a través de sus muchos intereses. Es perfecto para una compañía multifacética como Adidas”.

 

 

Indre Rockefeller, de Moda Operandi a Delpozo

Indre Rockefeller y Josep Font en las pruebas del vestido que llevó en la Met Gala - © Delpozo

Apasionada por la moda, la rubia empresaria Indre Rockefeller abandona su puesto de directora de producto y presentaciones de una de las webs de lujo más importantes del mercado, Moda Operandi, para convertirse en la presidenta de Delpozo en Estados Unidos, una firma con la que ya llevaba relacionándose varios meses desde la inclusión de la firma española por el portal americano. Se trata de un puesto de nueva creación, que la llevará a controlar el crecimiento exponente de la firma en el país y para el que también se planea la incorporación de nuevas líneas de producto.

Aunque Delpozo esté basada en Madrid, Indre trabajará desde Nueva York bajo las órdenes de Pedro Trolez, director de Perfumes y Diseño.

Las palabras de Indre Rockefeller tras el anuncio revelan la pasión que ha tenido por la marca desde el principio: “He tenido el placer de trabajar con Josep Font y el equipo de Delpozo desde el relanzamiento de la marca, estoy encantada de unirme a este proyecto. Estoy inmensamente agradecida a Moda Operandi por todo el apoyo que ha brindado a diseñadores y marcas emergentes, que ha sido fundamental en mi carrera y en la evolución de Delpozo”, ha comentado Indre Rockefeller para Fashionista.

El nombramiento de Indre Rockefeller como Presidenta de Delpozo es la última jugada de la marca en su estrategia de posicionamiento en el mercado americano. Su incorporación, que se hará efectiva a finales de abril, supone un paso inteligente tras otras decisiones de éxito como desfilar en New York Fashion Week. La experiencia de Indre en el retail y sus contactos en la industria son algunos de los activos que traerá Rockefeller a la marca española. En su nueva posición Indre será responsable de la supervisión de la comercialización de la marca, la distribución en EEUU y de comunicar estratégicamente el punto de vista de la marca, así como la expansión hacia otras categorías de productos.

En la estrategia de fortalecimiento al otro lado del Atlántico es donde se enmarca el fichaje de Indre. ”Estados Unidos es un país con unas características muy especiales y con un mercado que hay que entender desde dentro. Con Indre Rockefeller pretendemos afianzar nuestra presencia allí, no sólo en EEUU sino en todo el continente americano: Canadá, el Caribe… Lugares en los que aún no estamos y adonde queremos llegar”, comenta María Fanconi, Directora de Comunicación de la firma. Decidir el plan de expansión en esas regiones será una de las labores de Indre. Tiendas propias, presencia en tiendas multimarca… “Indre se encargará de depurar las propuestas que recibimos, ver cuáles son interesantes.” añade.

Ya está aquí la colección de Ricardo Tisci para Nike

Riccardo Tisci reinventa la clásica 'Nike Air Force 1'

Los fanáticos de las sneakers y de la moda están de suerte. El director creativo de Givenchy, Riccardo Tisci, ha diseñado una colección de zapatillas y camisetas en edición limitada, dentro de la línea Nike RT, y ya ha salido a la venta.

“Será fuerte, pero sin ser extravagante”, explicaba el diseñador meses antes. “La tecnología la ponen ellos, yo pongo mi estilo, ese que sigue la gente como yo y las nuevas generaciones”, ha recalcado.

La colección ya ha salido a la venta. El modelo Nike + R.T. Air Force 1 se reinventa así en sus formatos Lo, High, Mid y Boot de lo menos a los más extremo en su altura, y todas están inspiradas en el espíritu tribal que acompaña siempre a sus colecciones. ¿Se llenarán los gimnasios de estos objetos de deseo urdidos por el diseñador de Givenchy?

 

Topshop y Adidas unen moda y deporte en una colección cápsula

Topshop y Adidas colaboran en una colección cápsula

La pasión reciente de la moda por el deporte vive su mejor momento. Cada vez más firmas apuestan por esta tendencia, como Chanel o Dior. Es por ello que nace la primera colaboración entre el gigante británico Topshop y Adidas, con una colección compuesta por 20 prendas que verán la luz el 20 de marzo en las tiendas de ambas firmas.

 Desde una sudadera con prints florales hasta shorts pasando por cropped tops y, por supuesto, zapatillas de deporte. Los precios oscilarán entre los 30 y los 110 euros.

Moda y deporte nunca estuvieron tan unidos.

Topshop y Adidas colaboran en una colección cápsula

 

Inès de la Fressange para Uniqlo

Las amantes de ese savoir faire y ese je ne sais quoi parisino están de suerte.

La compañía japonesa Uniqlo, con su reciente desembarco en España, más concretamente en Barcelona, acaba de anunciar que la reconocida modelo Inès de la Fressange es su nuevo fichaje para la creacción de una colección cápsula.

Inès de la Fressange representa a la perfección ese estilo parisino, chic y elegante, y como no podía ser de otra manera, todas y cada una de las prendas de lacolección cápsula están impregnadas de este derroche de buen gusto.

Desde elegantes camisas denim, hasta clásicos como el little black dress, pasando por prendas muy representativas del estilo parisino, como son los jerseys estilo navy.

La colección verá la luz el próximo 20 de marzo.

 

Elisa Sednaoui. Aire fresco en “El Corte Inglés”.

Aires de renovación en la nueva campaña de “El corte inglés”. Los grandes almacenes rejuvenecen su estrategia publicitaria de moda joven con la modelo Elisa Sednaoui como protagonista absoluta de su revolucionario spot de primavera.
Una veintena de planos de unos tres segundos cada uno, casi quince conjuntos diferentes de ropa. Actitud y sensualidad con una música rápida, divertida y llena de vitalidad .
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Detrás de este cambio de imagen se esconde una nueva estrategia publicitaria, con la que el grupo empresarial quiere rejuvenecer su público y reforzar su vinculación con la moda y los precios bajos.
A finales del año pasado, El Corte Inglés modificó su posicionamiento en el sector moda y anunció una rebaja generalizada en el precio de sus marcas propias. Este movimiento se llevó a cabo con la campaña Estrena lo nuevo, una acción que, en la práctica, está representando la introducción de producto nuevo en tienda cada quince días a precios mucho más asequibles.
El Corte Inglés imitó así a la estrategia de los grandes vencedores en el negocio de la moda: la gran distribución, cuyo modelo se basa en una rotación rápida del producto. Además, pocos meses antes de implementar este cambio de posicionamiento, el grupo había colocado al frente de su departamento de moda mujer a José Luis Pavia, procedente de la cantera de directivos de Inditex.

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La campaña de primavera es la primera que lanza El Corte Inglés tras su cambio de estrategia y con ella quiere reforzar los valores por los que ahora apuesta. “A través de la protagonista del anuncio y de la música vamos a destacar la renovación de nuestra oferta de moda y nuestra nueva política de precios”, ha explicado el director de publicidad de El Corte Inglés, Javier Aguado.

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“Cada quince días, todos los materiales serán nuevos, salvo la modelo y la música, para destacar la política de renovación de mercancía de precios competitivos”, señala Aguado, que explica que este cambio de estrategia en la publicidad refleja una “clara apuesta por la moda”.
A la espera de los resultados, los planes de la compañía pasan por repetir estrategia en otoño, cuando El Corte Inglés vuelva a dar, como cada año, la bienvenida a una nueva estación.

Ya es primavera en El Corte Ingles

Making off

Stella McCartney llega a Madrid

Stella McCartney abre su nueva tienda en Madrid

Stella McCartney abre su primera tienda en la capital, entre la calles Serrano y Don Ramón de la Cruz, en plena Milla de Oro madrileña.

“La marca está funcionando como esperábamos en España, pero necesitamos dar un paso más, y este debe darse en Madrid”, explicaban meses atrás desde la compañía.

Con 370 metros cuadrados repartidos en dos plantas se convierte en la tienda de la firma más grande de España ya que este punto de venta triplica el tamaño de la tienda que la diseñadora tiene en el Paseo de Gracia, en Barcelona, ya que cuenta con 100 metros cuadrados.

En ella se refleja una atmósfera personal y moderna. El minimalismo que abunda en sus colecciones también está presente en la tienda, que incorpora materiales simples y detalles escultóricos.

En ella podremos encontrar moda femenina e infantil además de complementos y perfumes.

Stella McCartney abre su nueva tienda en Madrid

Miranda Kerr, de Mango a H&M

Miranda Kerr será la nueva imagen de su firma para la campaña de primavera-verano. Tras dejar Mango, sustituída por Daria Werbowy, Miranda vuelve a fichar por una firma low cost.

Cabe recordar que H&M anunció la noticia a través de su cuenta de Twitter  proponiendo una adivinanza a todos sus seguidores con una fotografía de la modelo con la cara tapada. Más tarde desvelaron la incógnita lanzando en Facebook la primera imagen en exclusiva de la modelo.

La campaña verá la luz en este mes de marzo , donde podremos ver al ángel australiano mostrando, de nuevo, prendas low cost.

Miranda Kerr se suma así a una larga lista de celebridades que ya han colaborado con H&M en sus respectivas campañas. David Beckham ha sido uno de los últimos en sumarse a esta larga lista donde encontramos a Gisele Bündchen, Beyoncé, Lana del Rey, Kylie Minogue o Madonna.

“Barneys New York” a favor de la diversidad sexual

La marca de excelencia “Barneys  New York”  presenta su campaña primavera/ verano 2014 a favor de la diversidad sexual donde incorpora a 17 hombres y mujeres transexuales. La campaña se titula “Brothers sisters,  Sons & Daughters”, tiene como objetivo promover la diversidad sexual mediante la comunidad transexual.

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El objetivo para la nueva temporada ha sido romper los estereotipos y ayudar a construir una aceptación social real de los transexuales. Los protagonistas de este proyecto aparecen en las treinta y dos fotografías que Barneys ha presentado junto a un cortometraje de quince minutos y en varios vídeos de presentación que se irán estrenando en la sección digital de la marca.

Estos 17 hombres y mujeres  de extraordinarias biografías y vivencias únicas posan para el objetivo del reconocido fotógrafo de moda Bruce Weber con las prendas clave desde la temporada: desde la última colección diseñada por Ann Demeulemeester, Balenciaga, Derek Lam  hasta prendas de Yves Saint Laurent o Dolce & Gabbana. En el proyecto han colaborado el Centro Nacional de Igualdad de Género y el Centro de Comunidad LGTB americano,dos organismos clave en la lucha por la igualdad de género en Estados Unidos.

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Denis Freedman, director creativo de Barneys, ha reconocido a WWD que la idea nació de “poder narrar las historias de estos hombres y mujeres en toda su esencia. Parte de su lucha parece haber quedado mermada, y eso es alarmante y triste. Weber conecta emocionalmente con sus sujetos, así que la elección era sencilla”.

 

Marc Jacobs acepta tweets como forma de pago en su nueva “pop-up store”

Ni dólares, ni euros, ni libras, coincidiendo con la semana de la moda en NY el reconocido ex-diseñador de Louis Vuitton abrirá una “pop-up store” (o tienda con fecha de caducidad) en la que sólo aceptará como método de pago menciones en redes sociales como Twitter, Facebook o Instagram bajo el hastag #MJDaisyChain.

El mundo de las Pop-up store se ha convertido en toda una revolución. Elevadas a la categoría de museo, las pop-up no solo llegan a los lugares más insospechados – hace unos cuantos posts os contabamos como Karl Lagerfeld instaló la última de Chanel en un chalé de la estación de esquí de Courchevel, decorando incluso las telecabinas con sus ilustraciones-,  ahora Marc Jacbos ha decidido subirse al carro de esta herramienta de marketing perfecta.

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La pop-up shop, bautizada Daisy Marc Jacobs Tweet Shop, estará abierta del 7 al 9 de febrero y coincidirá con el lanzamiento de la nueva campaña de la fragancia Daisy. Además de Wi-Fi gratuito, este espacio de Marc Jacobs dedicado a Daisy dispondrá de un bar, un espacio de nail art y un fotomatón.

Este espacio, permitirá que por medio de las redes sociales, los clientes puedan adquirir productos de la marca, como el perfume “Daisy” de forma gratuita en la tienda. Lo único que tendrán que hacer es subir una imagen de alguno de los productos bajo el hashtag #MJDaisyChain, las fotos más creativas y con mayor número de likes, ganarán accesorios y fragancias de Marc Jacobs durante todo el día.