Archivo de la categoría: Comunicación de Moda

Leighton Meester repite como imagen de NAF NAF

La actriz, que alcanzó su máxima popularidad gracias al papel de Blair Waldorf en la serie “Gossip Girl”, se convierte una vez más en la imagen de la firma de ropa francesa Naf Naf para la temporada Primavera-Verano 2014.

Esta es la segunda campaña de la actriz como embajadora de Naf Naf, que ya la eligió en septiembre de 2013 por su “sensibilidad femenina, divertida y picante”.

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La embajadora de la firma interpreta a ritmo de  joie de vivreen la campaña naíf y delicada de la firma francesa, que ha sido retratada por el fotógrafo Stevie Hiett en las calles de París. En ella, Meester disfruta de los looks que propone la firma francesa para el estreno de la temporada estival. Sus estilos van del baby-doll deportivo yurbano con mini-falda de patinadora a vibrantes vestidos con corpiño ajustado, pasando por prendas pastel en clave folk y vaqueros informales con sofisticados accesorios para salir.

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Concebida por la agencia Gaultier Collette, la campaña también muestra a un lobo en constante intento de conquistarla, dibujado por la ilustradora Blandine Lelarge.

 

El “universo Prada” aterriza en Londres

El pasado año Dior se apoderaba de las típicas las cabinas rojas londinenses plagandolas  con siluetas ‘new look’ en su interior anunciaban que el ‘charm’ francés había llegado a la capital británica. En esta ocasión, es la firma italiana Prada, la que ha decidido tomar Londres, una de las capitales de la moda más importantes.

Este Mayo la firma extenderá su espíritu a lo largo de los emblemáticos almacenes ingleses Harrods gracias a ‘Pradasphere’, una gran exposición con la que la marca sumergirá al público londinense en el onírico universo de una de las enseñas del ‘made in Italy’.

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Sin embargo, ‘Pradasphere’ es mucho más que una simple muestra. La cuarta planta de Harrods se convertirá durante unos días en ‘territorio italiano’ para acoger hasta una cafetería reconvertida por la firma y bautizada como Pradasphere Café.

Además, y tal como sucedió en el caso de la firma francesa, Dior, Prada y Harrods conmemorarán su colaboración con el lanzamiento de una colección cápsula, creada por los almacenes ingleses e inspirada en el estilo de la casa italiana, compuesta por prendas ready-to-wear y accesorios.

David Lynch y Kenzo en la Semana de la Moda de París

Carol Linm y Humberto Leon, Directores Creativos de Kenzo, siempre han afirmado su admiración por el cineasta David Lynch y, una vez más, lo han demostrado contando con él para dar vida a la escenografía y banda sonora de su último desfile, el de la Semana de la Moda de París.

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El director de Carretera Perdida ha diseñado la escenografía y la banda sonora del desfile otoño-invierno 2014/2015 de Kenzo, que tuvo lugar en el espacio Les Docks de la Cité du Mode et du Design al este de la capital francesa, famoso por sus cientos de hipnóticas estructuras tubulares verdes a orillas del Sena.

Dejando clara su admiración por el cineasta en la colección masculina de este invierno, Carol y Humberto, estamparons numerosos jerseys con distintas frases en las que se podía leer: There are things in life our eyes cannot see, sometimes nature plays a trick. We imagine we are something other than what we truly are”. Estas frases, sacadas de la archiconocida Twin Peaks, entraron en simbiosis en la colección más oscura del dúo hasta la fecha para iniciar el ‘camino Lynch’  que alcanzó su apoteosis con la colaboración de Lynch en  el pasado desfile.

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Puedes escuchar la “playlist” del desfile en la cuenta de Soundcloud oficial de la firma:

Gisele Bündchen se convierte en Blondie para la nueva campaña de H&M

El pasado otoño se ponía el abrigo y se calzaba las botas para convertirse en la protagonista de la campaña de la firma H&M, este verano la modelo cambia las frías calles londinenses por las exóticas playas de Malibú, en las que Gisele Bündchen luce las nuevas prendas de la colección Primavera-Verano de la firma “low-cost” sueca.

Sin embargo, y como ya hizo la pasada temporada con su versión de ‘Al Day and All Of The Night’ de la banda canadiense The Kings, Gisele no solo se convierte en el rostro del verano deH&M, también pone su voz al servico de la firma. La modelo ha vuelto a pisar el estudio de grabación, aunque en esta ocasión no está sola, el DJ y productor francés Bob Sinclair se convierte en el compañero de Gisele en su última aventura musical. Una colaboración que la firma anunció a través de sus cuentas de Instagram y de Facebook con un vídeo de 17 segundos, que retiró de ambos canales tan solo dos horas después.

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“Ni en un millón de años habría pensado que grabaría una canción y trabajaría con un productor como Bob”, declaraba la modelo a la revista WWD. Su cover de la canción ‘Heart of Glass’ del grupo norteamericano Blondie, grabada entre Los Angeles y Nueva York, verá la luz el próximo 3 de abril. Un trabajo que además tendrá fines benéficos, ya que, Gisele y Bob Sinclair destinarán a Unicef el dinero obtenido con sus descargas, que podrán realizarse tanto desde Itunes como en el sitio web de la marca.

MIU MIU loves HOLLYWOOD

Ya no es nada nuevo el gusto de las grandes firmas por convertir a grandes figuras del mundo del espectáculo en protagonistas de sus campañas. Si hace unas cuantas entradas era Rihanna quien tomaba el protagonismo del Balmain, ahora son las nuevas y más jóvenes caras de Hollywood quienes se apoderan de la campañas Primavera-Verano de la firma Miu Miu.

Elle Fanning (Somewhere, Super 8) y Elizabeth Olsen (Martha Marcy May Marlene) se unen a Bella Heathcote (Sombras tenebrosas) y Lupita Nyong (12 años de esclavitud) para jugar con los arquetipos clásicos de la moda a través del lenguaje único, intrincado y surrealista de Miu Miu.

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Con fondos simples y coloridos, las jóvenes actrices posan para el objetivo de Inez & Vinoodh , vestidas con la nueva colección de la firma italiana, que apuesta una vez más por la estética naïf, con tonos pastel y una estética ligeramente setentera.

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La exposición “Valentino: Master of Couture” llega a España

Después de muchos rumores, por fin se ha confirmado la noticia: la exposición “Valentino: Master of Couture”, llega a España en este nuevo año. Del 7 de octubre de 2014 al 18 de enero de 2015, en el museo Thyssen de Madrid, podremos disfrutar de la exposición centrada en la figura de Valentino Garavani.

El Thyssen llevaba un año negociando la realización de esta muestra, que el año pasado rompió records de visitantes en la Galería Somerset House de Londres. Será la primera vez que el palacio de Villahermosa abra sus puertas a una muestra de moda, en la que se podrán ver piezas lucidas por Jackie Kennedy, Grace Kelly, Sophia Loren, Gwyneth Paltrow, Julia Roberts o Anne Hathaway.

La exposición seguirá el esquema de su concepción inicial de Londres, aunque con algunas variaciones. La muestra de la Somerset House reunió 130 diseños de Alta Costura creados por el diseñador italiano a lo largo de su carrera, organizada en tres partes. En la primera sala, presentaron una serie de fotografías personales, inéditas y sacadas del archivo personal del diseñador. A continuación, un viaje por los 50 años de moda de Valentino. Y en la última sala, un homenaje a les petites mains, las trabajadoras del Atelier, que con su arte hacen realidad maravillas, como el vestido de novia con diez tipos distintos de encaje e incrustaciones de perlas de la Princesa Marie Chantal de Grecia, expuesto al final del recorrido. El trabajo de estas modistas se mostró a través de varios films de los talleres en los que se pudieron apreciar las técnicas, los detalles y las cientos de horas de trabajo dedicadas a cada diseño.

“Todos estos diseños tienen una historia preciosa, cada uno ha sido creado a mano en el Atelier, lo que ha llevado horas, a veces incluso días. Los detalles son increíblemente complejos pero los vestidos apenas han sido vistos fuera de la pasarela” dijo Valentino en la inauguración de la exposición en Londres.

La pop up store de Chanel en la estación de ski de Courchevel

Se trata del nuevo proyecto de Lagerfeld para llevar el lujo de Chanel hasta temperaturas bajo cero  . Para ello el alemán, ha tomado posesión de la estación de nieve de Courchevel, la zona de ski más reclamada de Francia. 

La firma ha instalado una boutique efímera de 200 metros cuadrados en esta estación en el corazón de los Alpes,  también ha tomado sus telecabinas con 36 dibujos de retratos de Mademoiselle Coco, Karl Lagerfeld y también bocetos de los símbolos más representativos de Chanel, desde las camelias hasta la doble C.

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El espacio está dividido en cuatro módulos diferentes y proporciona una circulación lúdica y sorprendente. Cada uno de los espacios, en madera de roble clara, en metal dorado, en beige lacado o en cuero y nogal, acogen las piezas del Prêt-à-Porter y los accesorios de la colección Crucero 2013/14.

 

Las vitrinas “estuche” presentan las piezas más bonitas de Alta Joyería de las colecciones Jardin de Camelias y Sous le signe du Lion, así como las creaciones relojeras: PremièreJ12 y Mademoiselle Privé.

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Chanel presenta Pre-Fall 2014 de la mano de Kristen Stewart

Karl Lagerfeld ha tomado la inspiración cowboy por bandera para su clásico desfile Métiers d’Art celebrado en Dallas (Texas) rodeado de sus más fervientes admiradoras y embajadoras como Dree Hemingway, Poppy Delevingne, Alexa Chung, Caroline de Maigret, Dakota Fanning o Kristen Stewart.

El desfile no podía ser menos americano. Ponchos, plumas, motivos nativo-americanos en joyas y detalles, camisas con lazadas al cuello, estrellas bordadas en los puños de las chaquetas o en vestidos de noche, trajes de tweed revisitados con faldas midi rematadas con flecos,sombreros cowboy, botas bordadas o creadas a base de pelo, bolsos bandolera de cuero, trajes de cuero negro ribeteados en blanco, grandes pendientes, tejidos de estilo patchwork, estampados étnicos, pañuelos al cuello, faldas plagadas de volantes, conjuntos ‘total denim‘, cazadoras vaqueras metalizadas con bordados… Un largo camino desde los cowboys más aguerridos hasta los indios americanos, recreando esa dualidad del Far West, hasta llegar a una espléndida Caroline de Maigret con un traje blanco de plumas, típico de jefe de tribu americana, recreando a la novia final.

Kirsten Stewart será la encargada de mostrar la inspiración cowboy de la colección Metiérs D’Arts Paris-Dallas en las revistas del próximo año. La actriz acudía al desfile vestida con pantalones de cuero en color camel y con silueta campana y cropped top de la firma

 

El broche de oro de Marc Jacobs para Louis Vuitton

Marc Jacobs SS14

Anunció su retirada de Louis Vuitton durante la Semana de la Moda parisina pero el adiós definitivo de Marc Jacobs se acaba de materializar con su última campaña para la maison. Como hizo en París homenajeando su trayectoria en la casa de moda, el maestro de las puestas escenas efectistas, ha reunido en una campaña a seis mujeres icónicas, rostros conocidos de la moda. Ellas son: Catherine Deneuve, Sofia Coppola, Gisele Bündchen, Fan Bingbing, Caroline de Maigret y, como no, Edie Campbell.

El team del diseñador posa con la colección primavera/verano de Vuitton con un brazo apoyado sobre la mesa, la cabeza ligeramente ladeada y un gesto ambigüo en el rostro: unas sonríen y otras miran de frente al objetivo de Steven Meisel, autor de las fotografías.

El director de comunicaciones de Louis Vuitton, Frédéric Winckler, describía la sesión de fotos a WWD como una de las más emotivas del americano en la firma: “Fue un día muy emocional, y eso se transporta a las imágenes. Pero no es una campaña melancólica. Es una celebración de las mujeres que inspiraron a Marc”, defendía, mientras esbozaba el vínculo que la campaña intenta mostrar entre estas musas y los productos que portan en las instantáneas: “Es el producto y la persona; mostrar una conexión entre estas prendas y accesorios y las mujeres que los llevan”.

Marc Jacobs pone así punto y final a su relación con la marca de lujo y deja paso a la era Ghesquière.

 

Fashion Films, el nuevo lenguaje en la moda, ¿arte o marketing?

Madrid acaba de acoger el primer festival internacional de Fashion Films que se realiza en España, el Madrid Fashion Film Festival, que pone en relieve el nuevo lenguaje en el que se habla en moda. París, Nueva York, Berlín, Tokio o Sao Paulo, ya contaban con sus propios festivales sobre este nuevo género cinematográfico. Madrid se une ahora a ellos.

Madrid Fashion Film Festival (FFF).

A estas alturas estamos más que acostumbrados a los Fashion Films, pequeñas piezas cinematográficas que suelen hacer las grandes casas de moda para presentarnos más que sus novedades, su manifiesto como marca: porque los Fashion Films no son solo moda, son toda una historia, una filosofía de marca pero, ¿es esto arte o marketing? ¿qué está buscando la marca? ¿venderse, promocionarse, posicionarse? En un punto donde hay tantas colecciones anuales de moda, ¿de verdad necesitan hacerse notar?

Lo que buscan las marcas es contar una historia que trata de conectar con la audiencia, con sus emociones. Las marcas expresan a través de estas herramientas su personalidad. Una marca, al fin y al cabo, está hecha de valores intangibles, de historias, no de productos. Buscan inspirar, enseñar y motivar. Los Fashion Films son la forma de transmitir esos valores.Son películas con esencia de anuncio publicitario que no venden los atributos de una colección, sino la esencia de una marca. A través de los guiones de los Fashion Films las marcas definen su posicionamiento o la cultura de marca.

La importancia que van adquiriendo los Fashion Films como herramienta de marketing es innegable.  Son contenidos que se producen para difundirse por la red (marketing viral). Llegan normalmente al público compartidos por otras personas, y es aquí donde reside el verdadero valor del marketing viral. Sin necesidad de comprar espacios publicitarios, gracias a los nuevos canales que ofrece la red, este soporte encuentra cada vez mas aceptación entre las marcas.

Algunos de los fashion films  más famosos de la historia:

Lanvin Fall Winter 2011-2012

Ha sido el mayor hit hasta el momento. Las modelos, vestidas de Lanvin, bailan arrítmicamente con la música de Pitbull. Una genialidad llena de humor por parte de Alber Albaz. Es una idea  un tanto inusual como original, que ha roto los esquemas. El spot  combina elegancia  y diversión  a partes iguales. La dirección fotográfica  corre a cargo de  Steven Meisel. Mientras que  la dirección creativa es de House and Holme.

A Therapy, Prada

Dirigido por Roman Polanski, el terapeuta es un silencioso Ben Kingsley y quien necesita terapia es Helena Bonham Carter, que interpreta a una mujer rica vestida de la marca italiana.

L’invitation au voyage, Louis Vuitton

La maison francesa trajo a los realizadores Inez & Vinoodh y a la supermodelo Arizona Muse para darle vida a la misteriosa historia de una joven explorando el museo del Louvre, mientras es perseguida por un guapo stalker. Música de suspenso, excelente cinematografía y referencias al tradicional viaje de Louis Vuitton lo convirtieron en un éxito.

A Tale of a Fairy, Chanel

Dirigido y escrito por Karl Lagerfeld, este cortometraje enseña la colección Crucero 2011-2012 de la firma. Se rodó en el famoso Hôtel du Cap-Eden-Roc en Cap d’Antibes en mayo de 2011 y cuenta con las egéries de la casa como actrices.

L’Odyssée, Cartier

Dirigida por Bruno Aveilan, una espectacular producción que plasma el viaje de una pantera por Rusia, China e India. Durante su aventura, el emblema de la firma desde la década de 1930, se encontrará con algunas de las piezas históricas más famosas de Cartier y finaliza en la Place Vendôme de París, donde la casa tiene su sede. Una historia perfectamente diseñada.