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La pop up store de Chanel en la estación de ski de Courchevel

Se trata del nuevo proyecto de Lagerfeld para llevar el lujo de Chanel hasta temperaturas bajo cero  . Para ello el alemán, ha tomado posesión de la estación de nieve de Courchevel, la zona de ski más reclamada de Francia. 

La firma ha instalado una boutique efímera de 200 metros cuadrados en esta estación en el corazón de los Alpes,  también ha tomado sus telecabinas con 36 dibujos de retratos de Mademoiselle Coco, Karl Lagerfeld y también bocetos de los símbolos más representativos de Chanel, desde las camelias hasta la doble C.

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El espacio está dividido en cuatro módulos diferentes y proporciona una circulación lúdica y sorprendente. Cada uno de los espacios, en madera de roble clara, en metal dorado, en beige lacado o en cuero y nogal, acogen las piezas del Prêt-à-Porter y los accesorios de la colección Crucero 2013/14.

 

Las vitrinas “estuche” presentan las piezas más bonitas de Alta Joyería de las colecciones Jardin de Camelias y Sous le signe du Lion, así como las creaciones relojeras: PremièreJ12 y Mademoiselle Privé.

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H&M se une al mundo “Geek” de la mano de Lady Gaga

Purpurina de colores, luces led y macro pantallas.  H&M se vuelve geek en su nueva tienda de Nueva York.

 La firma  eligió a Lady Gaga para realizar el corte de cintas y la iluminación del logotipo de H&M en lo alto de Times Square, para dar inicio a la apertura de la nueva tienda.

Times Square ya contaba con el insaciable Flagship Store de Forever21, que además de casi 9,000 m2 llenos de moda, nos sorprendía cada vez que descendíamos un nivel extra con photo-boots y braid-bars. Sólo a metros de semejante fiesta, desembarcó el Gigante  sueco.

El punto de venta, con una superficie comercial de casi 4.000 metros cuadrados, contará con grandes innovaciones tecnológicas, que convierten al establecimiento en una de las tiendas de referencia del grupo a nivel mundial .Y que mejor madrina para esto que la cantante más exitosa del panorama musical.

Lady Gaga declaró en su entrevista en la inauguración  que es la primera vez que H&M se une a un artista para realizar la apertura de una tienda. Además, agregó que su vestuario era originalmente de H&M y de color negro, pero que decidió darle un toque ARTPOP.

Cualquier aparición o declaración de la cantante Lady Gaga crea una gran expectación. Por eso, cuando afirmó en Twitter que “Grandes noticias con H&M llegarán próximamente”, sus fans,  conocidos como ‘Little Monsters’, empezaron a ponerse nerviosos.

Se trata de una estrategia por parte de H&M para captar la expectación del público, y de la cantante para difundir aún más su nuevo trabajo ‘ARTPOP’, que estará disponible en todas las tiendas de la firma por 9,95 dólares.

Daniel Kulle, presidente de H&M, aseguraba  que “Lady Gaga es una artista, y hará el ruido consecuente con ese sustantivo”, explicando así por qué ha sido Lady Gaga la elegida para inaugurar la mega store de H&M.

El emplazamiento escogido por la cadena ha sido el número 4 de Times Square.La macro tienda, que cuenta con tres plantas,empleará a más de 300 personas y contará con 44 probadores y 24 cajas registradoras. Una de las principales novedades  y avances tecnológicos del punto de venta , será que el consumidor podrá pagar su compra directamente desde el probador, después de haberse probado  las prendas.

La nueva tienda del magnate sueco , llevará  así al consumidor a experimentar con nuevas tecnologías para el retail.

Y no sólo eso. Puede que ni siquiera haga falta ponerse la ropa para decidirse a comprarla. A lo largo de las tres plantas del nuevo H&M se han instalado varias pasarelas interactivas para ver las prendas en movimiento.

La tienda incorpora un interiorismo poco común, con paredes de purpurina esculpida en tres dimensiones y un total de 2.000 metros cuadrados de macro pantallas.Y por si fuera poco, para que la experiencia de compra se disfrute todo el tiempo que se quiera , la tienda permanecerá abierta desde las nueve de la mañana hasta la una de la madrugada.

http://www.youtube.com/watch?v=cYBCg5pAtZg

Fashion Films, el nuevo lenguaje en la moda, ¿arte o marketing?

Madrid acaba de acoger el primer festival internacional de Fashion Films que se realiza en España, el Madrid Fashion Film Festival, que pone en relieve el nuevo lenguaje en el que se habla en moda. París, Nueva York, Berlín, Tokio o Sao Paulo, ya contaban con sus propios festivales sobre este nuevo género cinematográfico. Madrid se une ahora a ellos.

Madrid Fashion Film Festival (FFF).

A estas alturas estamos más que acostumbrados a los Fashion Films, pequeñas piezas cinematográficas que suelen hacer las grandes casas de moda para presentarnos más que sus novedades, su manifiesto como marca: porque los Fashion Films no son solo moda, son toda una historia, una filosofía de marca pero, ¿es esto arte o marketing? ¿qué está buscando la marca? ¿venderse, promocionarse, posicionarse? En un punto donde hay tantas colecciones anuales de moda, ¿de verdad necesitan hacerse notar?

Lo que buscan las marcas es contar una historia que trata de conectar con la audiencia, con sus emociones. Las marcas expresan a través de estas herramientas su personalidad. Una marca, al fin y al cabo, está hecha de valores intangibles, de historias, no de productos. Buscan inspirar, enseñar y motivar. Los Fashion Films son la forma de transmitir esos valores.Son películas con esencia de anuncio publicitario que no venden los atributos de una colección, sino la esencia de una marca. A través de los guiones de los Fashion Films las marcas definen su posicionamiento o la cultura de marca.

La importancia que van adquiriendo los Fashion Films como herramienta de marketing es innegable.  Son contenidos que se producen para difundirse por la red (marketing viral). Llegan normalmente al público compartidos por otras personas, y es aquí donde reside el verdadero valor del marketing viral. Sin necesidad de comprar espacios publicitarios, gracias a los nuevos canales que ofrece la red, este soporte encuentra cada vez mas aceptación entre las marcas.

Algunos de los fashion films  más famosos de la historia:

Lanvin Fall Winter 2011-2012

Ha sido el mayor hit hasta el momento. Las modelos, vestidas de Lanvin, bailan arrítmicamente con la música de Pitbull. Una genialidad llena de humor por parte de Alber Albaz. Es una idea  un tanto inusual como original, que ha roto los esquemas. El spot  combina elegancia  y diversión  a partes iguales. La dirección fotográfica  corre a cargo de  Steven Meisel. Mientras que  la dirección creativa es de House and Holme.

A Therapy, Prada

Dirigido por Roman Polanski, el terapeuta es un silencioso Ben Kingsley y quien necesita terapia es Helena Bonham Carter, que interpreta a una mujer rica vestida de la marca italiana.

L’invitation au voyage, Louis Vuitton

La maison francesa trajo a los realizadores Inez & Vinoodh y a la supermodelo Arizona Muse para darle vida a la misteriosa historia de una joven explorando el museo del Louvre, mientras es perseguida por un guapo stalker. Música de suspenso, excelente cinematografía y referencias al tradicional viaje de Louis Vuitton lo convirtieron en un éxito.

A Tale of a Fairy, Chanel

Dirigido y escrito por Karl Lagerfeld, este cortometraje enseña la colección Crucero 2011-2012 de la firma. Se rodó en el famoso Hôtel du Cap-Eden-Roc en Cap d’Antibes en mayo de 2011 y cuenta con las egéries de la casa como actrices.

L’Odyssée, Cartier

Dirigida por Bruno Aveilan, una espectacular producción que plasma el viaje de una pantera por Rusia, China e India. Durante su aventura, el emblema de la firma desde la década de 1930, se encontrará con algunas de las piezas históricas más famosas de Cartier y finaliza en la Place Vendôme de París, donde la casa tiene su sede. Una historia perfectamente diseñada.

 

 

 

 

La sombra de Ángela Ahrendts puede ser alargada

Leyendo hace poco algunas noticias sobre la marcha de Ángela Ahrendts desde Burberry destino Cupertino, surgen algunas dudas sobre la estrategia que ha utilizado la compañía Británica para su sucesión.

Es cierto que Christopher Bailey  es la figura sobre la cual pivotaba toda la dirección artística de la compañía, pero los logros de Áhrendts, reestructurando las líneas de negocio de la compañía, así como apostando decididamente por una estrategia de branding digital,  son dificilmente igualables ( De hecho,  esta estrategia social merecería  un post aparte ).

Entre sus múltiples apariciones en público, todavía recuerdo las series de ” think voices”. Totalmente recomendables con frases memorables como ” las compañías que no tengan una estrategia digital en 5 años probablememte no existan “.

La primera cuestión que nos viene a la mente está en que  su sucesor tendrá que compaginar su cargo de CEO con sus labores como Director Creativo y o bien es un superhombre o sino lo va  a tener bastante dificil.

Está claro que podemos encontrar firmas como Armani o Tom Ford dirigidas por sus propios diseñadores, pero en estos casos la vinculación de dichas personalidades con la marca es enorme, y no existe una línea donde termine el diseñador y comience la marca, por lo que son escenarios completamente diferentes.

En cualquier la apuesta es continuista ( como no podía ser de otra manera ya que ha jugado un papel fundamental en la transformación integral de la compañía )  y   ojalá tenga un gran equipo a su alrededor…..¿ será el nuevo Steve Jobs de la moda o quizás sea al revés ? ….os dejo con la duda  y algunas claves pueden aparecer en  en  mi próximo post .